2022年“雙11”預(yù)售啟動(dòng)已經(jīng)一段時(shí)間了，10月31日晚，將進(jìn)行第一階段尾款支付，你準(zhǔn)備好成為“尾款人”了嗎？ 記者從各電商平臺(tái)了解到，2022年“雙11”的第一個(gè)預(yù)售階段訂單火爆，很多品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)超乎預(yù)期的成交額增長。

國潮品牌大受歡迎

天貓發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10月24日晚天貓“雙11”開啟預(yù)售的一小時(shí)內(nèi)，就有3000多個(gè)品牌預(yù)估成交額比去年同期翻倍增長。

國貨美妝品牌表現(xiàn)不俗。在天貓“雙11”預(yù)售首小時(shí)的十大爆款中，美妝品牌獨(dú)占九席，其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國貨美妝品牌尤其表現(xiàn)突出。

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薇諾娜是上市公司貝泰妮旗下核心品牌，天貓“雙11”預(yù)售首日有4個(gè)品牌預(yù)售成交額破10億元，薇諾娜是其中唯一的國貨品牌。“今年超出了預(yù)期，多款單品爆賣，從第一年參加‘雙11’時(shí)總成交額400萬元到今年僅用了3.5小時(shí)預(yù)售成交金額突破10億元，我們在天貓實(shí)現(xiàn)了跨越式增長?！鞭敝Z娜電商事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理項(xiàng)華表示。

運(yùn)動(dòng)類國貨品牌也“賣爆了”。京東“雙11”預(yù)售期從10月20日晚開啟，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，京東新百貨專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋銷售火爆，籃球鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期43倍，跑步鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期15倍。

國潮品牌大受歡迎，李寧預(yù)售訂單金額同比增長超過200%，特步同比增長300%。24日當(dāng)天，安踏預(yù)售訂單金額更是高達(dá)去年同期的30倍。

家電煥新熱情高漲

每年消費(fèi)大促都是消費(fèi)者家電升級的好時(shí)機(jī)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”預(yù)售期間，京東家電整體預(yù)售訂單金額同比增長近50%。海爾、美的、小天鵝、TCL、容聲、海信、格力等家電大牌預(yù)售訂單金額同比增長超70%。

同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷迭代，各類細(xì)分家電產(chǎn)品持續(xù)滿足用戶多元需求和更極致的體驗(yàn)，在預(yù)售期間也表現(xiàn)亮眼。比如，游戲電視預(yù)售訂單額同比增長120%、洗烘套裝同比增長近100%、超薄冰箱同比增長140%、嵌入式洗碗機(jī)同比增長160%、洗地機(jī)同比增長220%、零冷水熱水器同比超150%、加熱凈水器同比增長近100%、嵌入式空調(diào)同比增長180%、低音破壁機(jī)同比增長超3倍。

消費(fèi)者在線上買家電等大件，往往比較頭疼安裝以及囤貨等問題。 數(shù)據(jù)顯示，每年有2.67億消費(fèi)者在天貓上購買電器家裝，僅僅今年前10個(gè)月，消費(fèi)者就在淘寶天貓上買走了2400多萬張床、2200多萬套沙發(fā)、1800多萬件餐桌椅。與網(wǎng)購小件商品不同，消費(fèi)者購買大件商品時(shí)，對送裝服務(wù)的確定性要求更高，但也一直存在著難以解決的6大痛點(diǎn)：時(shí)效慢、亂收費(fèi)、上門次數(shù)多、商品破損、退貨難、舊貨處理難等等。 京東介紹，為給消費(fèi)者帶來更便捷的煥新體驗(yàn)，京東家電針對大家電預(yù)約配送時(shí)長由40天升級到90天，滿足用戶先享受價(jià)格，再預(yù)約收貨的特定需求。預(yù)約送貨服務(wù)還支持消費(fèi)者二次修改預(yù)約上門送貨時(shí)間，便于用戶根據(jù)實(shí)際情況提前或者延后送達(dá)，為家裝用戶提供更富裕的家電選購時(shí)間。

改善消費(fèi)者購買家電家裝等大件產(chǎn)品的購物體驗(yàn)，天貓也有動(dòng)作。10月27日，天貓和菜鳥聯(lián)合宣布，未來3年，消費(fèi)者在天貓購買衣柜、床、洗衣機(jī)等大件電器家裝商品，將實(shí)現(xiàn)100%“一次上門、免費(fèi)送裝”。目前，這一服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國300個(gè)城市的消費(fèi)者。天貓希望再用3年時(shí)間將覆蓋率擴(kuò)展到2800多個(gè)縣。菜鳥承諾，將投入10億元，建立一支1萬人規(guī)模的末端送裝師傅團(tuán)隊(duì)，讓大件物流服務(wù)更加有確定性的保障。

本文來源：中國證券報(bào)，作者：楊潔，原標(biāo)題：《準(zhǔn)備好做“尾款人”了嗎？雙11這些貨賣爆了！》

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關(guān)鍵詞： 同比增長 去年同期 數(shù)據(jù)顯示