馬斯克掌管推特后一系列大刀闊斧改革帶來了極大的不確定性，引發(fā)了廣告商們的擔(dān)憂，多家巨頭企業(yè)相繼暫停推特廣告投放。

周四，據(jù)媒體報(bào)道，繼通用、福特兩大車企之后，輝瑞、奧迪、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在推特上投放廣告。

通用磨坊發(fā)言人Kelsey Roemhildt證實(shí)，該公司已暫停在推特投放廣告，表示“我們將一如既往地繼續(xù)關(guān)注這個(gè)新方向，并評(píng)估我們的營銷支出”。

【資料圖】

而作為特斯拉競爭對(duì)手，通用和福特在馬斯克成功收購?fù)铺卮稳毡惚硎荆瑢和Ｔ谕铺仄脚_(tái)的廣告業(yè)務(wù)。通用在聲明中表示，“將繼續(xù)使用該平臺(tái)與客戶互動(dòng)，進(jìn)一步了解平臺(tái)在新所有權(quán)下的發(fā)展方向。

不僅如此，此前文章指出，40個(gè)民間團(tuán)體向包括亞馬遜、可口可樂和寶潔在內(nèi)的推特主要營銷客戶簽署了一封公開信，敦促他們在推特上停止投放所有廣告。全球最大的廣告商之一的Interpublic也建議其客戶下周暫停在推特上支出廣告。

目前來看，馬斯克似乎開局不利，盡管馬斯克在接管推特當(dāng)天，發(fā)布了一封長信給廣告主吃“定心丸”，但廣告商們并不買單。

馬斯克曾表示，可能會(huì)減少內(nèi)容審核來促進(jìn)言論自由，而放開審核講導(dǎo)致該平臺(tái)上的不恰當(dāng)?shù)难哉撛黾樱?strong>廣告商們自然是不愿冒著讓品牌受到玷污的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，廣告銷售主管和廣告客戶存在緊密的關(guān)系，推特廣告銷售和營銷部門高管離職也是原因之一。目前，推特首席客戶官Sarah Personette、首席營銷官?Leslie Berland和推特全球客戶解決方案副總裁Jean-Philippe Maheu已紛紛離職。

一些知情人士表示，預(yù)計(jì)暫停推特廣告投放的品牌數(shù)量會(huì)增加，一系列大刀闊斧改革令公司內(nèi)部存在較高的不確定性。

他們指出，該平臺(tái)并不是廣告商們的最大投放平臺(tái)，谷歌和Meta上的廣告投放規(guī)模要大得多，在馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的顛簸過渡期間，暫停投放是有意義的。

對(duì)此，馬斯克除了發(fā)長文穩(wěn)定客戶外，還參與了多次和全球最大廣告公司W(wǎng)PP PLC及其一些客戶，如可口可樂、聯(lián)合利華和谷歌的視頻會(huì)議。馬斯克向廣告客戶保證，無論是公開還是私下，該平臺(tái)都將是品牌的安全之地。

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關(guān)鍵詞： 廣告投放 全球最大 大刀闊斧