視頻行業(yè)再出重磅。

據(jù)媒體報道，微軟已將Netflix納入收購“愿望清單”之中。

報道稱，微軟現(xiàn)任首席執(zhí)行官納德拉正在積極拓展公司業(yè)務(wù)，并將在2023年繼續(xù)進行收購業(yè)務(wù)，據(jù)了解，兩家公司目前已經(jīng)在多個領(lǐng)域建立了緊密合作。Netflix選擇微軟作為其廣告合作伙伴，推出新的廣告支持訂閱服務(wù)。另外，微軟總裁布拉德?史密斯也是Netflix董事會成員。同時微軟也希望在多種設(shè)備上提供視頻游戲流媒體服務(wù)。

【資料圖】

國內(nèi)方面，此前靠《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》再度出圈的愛奇藝近期宣布再度漲價。多重催化下，美股愛奇藝隔夜?jié)q超22%。

A股方面，視頻龍頭芒果超媒大漲超7%。

國內(nèi)視頻平臺接連漲價

去年以來，國內(nèi)視頻平臺多次漲價。梳理來看：

22年，12月16日起，愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格進行更新，調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年價格分別漲3元、5元、20元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年價格分別漲5元和30元。

值得一提的是，愛奇藝此前在2020年年末、2021年12月15日分別兩次漲價。

12月9日，芒果TV公告，時隔一年宣布其會員服務(wù)將在8月9日再次迎來一波提價，半年最高漲幅超過了20%。

6月21日，優(yōu)酷對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調(diào)整，漲幅約為20%～40%不等。

4月20日，騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調(diào)整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。

為何漲價？

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已達到10.32億，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民使用率為94.5%，互聯(lián)網(wǎng)增量空間接近飽和。

這一點也從愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒等長視頻平臺的三季報中得以體現(xiàn)。

以愛奇藝用戶情況為例，該季度愛奇藝日均付費用戶1.01億，同比下滑3.5%，環(huán)比增長2.7%；單會員月平均收入為13.90元，同比增加1.83%，環(huán)比下滑4.34%；另外，截至三季度末，騰訊視頻付費會員總數(shù)為1.20億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬。

浙商證券表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透逐漸見頂、以及中短視頻平臺不斷吸納流量，互聯(lián)網(wǎng)長視頻行業(yè)競爭已步入下半場。各大平臺會員用戶數(shù)量增速、日均使用時長增長已基本觸頂，過去依靠“燒錢”大規(guī)模采購內(nèi)容吸引用戶的策略已不再有效，未來各大平臺未來將向著提高單用戶價值，追逐利潤的方向邁進。

東興證券也指出，各大長視頻平臺最初會員定價較低，但包括內(nèi)容成本在內(nèi)的運營成本近幾年來仍趨于上漲，因此國內(nèi)長視頻平臺多處于虧損狀態(tài)，上調(diào)會員價格成為當(dāng)前長視頻平臺實現(xiàn)降本增效的主要途徑之一。

另外其認為，觀察2020年底長視頻行業(yè)會員提價周期開啟以來各平臺訂閱會員數(shù)量的變化，可以發(fā)現(xiàn)提價對平臺訂閱會員數(shù)量沖擊較為有限，提升單會員價值及粘性成為更重要的議題。

平臺企業(yè)連續(xù)迎政策利好

在12月的中央經(jīng)濟工作會議上，關(guān)于平臺經(jīng)濟，會議強調(diào)“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”。

德邦證券表示，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺行業(yè)的結(jié)構(gòu)加配機會已現(xiàn)良機，預(yù)計四季度到明年基本面逐步修復(fù)，而當(dāng)前估值處于特別低位。天風(fēng)證券也認為，此次中央經(jīng)濟會議及擴大內(nèi)需綱要正面支持平臺企業(yè)大顯身手，是對平臺企業(yè)監(jiān)管態(tài)度積極向好的重要信號，其認為在政策推進下有望帶動企業(yè)基本面回歸成長，促進估值修復(fù)。

此外，《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》強調(diào)文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)、共享經(jīng)濟、新個體經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)τ诖龠M消費發(fā)展的重要性。

開源證券表示，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司作為平臺企業(yè)的典型代表，一方面以游戲、廣告、電商、本地生活為主要變現(xiàn)模式的收入端或隨疫后消費復(fù)蘇而迎來增速回升，另一方面2022年持續(xù)進行的降本增效或給2023年利潤端帶來更大彈性。

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關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 降本增效 發(fā)生了什么