當(dāng)?shù)貢r間2月2日美股盤后，科技巨頭蘋果公布了全面遜于預(yù)期的2023年第一財(cái)季（2022年第四季度）財(cái)報業(yè)績，營收同比跌超5%并為2019年以來首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預(yù)期。

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稍后，蘋果舉行了第一財(cái)季財(cái)報電話會議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問。

如果不是因?yàn)橥鈪R逆風(fēng)，“絕大多數(shù)”市場收入能實(shí)現(xiàn)同比增長

蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，蘋果公司的業(yè)績受到了強(qiáng)勢美元導(dǎo)致的外匯風(fēng)險的影響。

庫克說，如果不是因?yàn)橥鈪R市場800個基點(diǎn)的巨大“逆風(fēng)”，蘋果在其運(yùn)營的“絕大多數(shù)”市場上的收入都能實(shí)現(xiàn)同比增長。

受外匯市場影響最大的是iPhone和可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，此外，iPhone還要應(yīng)對持續(xù)了近兩個月的供應(yīng)限制。

與疫情有關(guān)的挑戰(zhàn)“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)，“庫克在電話會議上說，”（這）一直持續(xù)到12月的大部分時間?！?/p>

由于這些限制，我們的iPhone 14?Pro和iPhone?14 Pro Max供應(yīng)量大大低于我們的計(jì)劃，導(dǎo)致交付時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。

庫克表示，如果不是因?yàn)楣?yīng)短缺，iPhone四季度的收入將有所增長。

去年11月，蘋果罕見地就14 Pro和Max交付發(fā)出警告，即在新冠疫情的影響下，該機(jī)型出貨量將低于預(yù)期。整個圣誕節(jié)假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進(jìn)一步導(dǎo)致iPhone銷售同比下降。

財(cái)報顯示，蘋果四季度iPhone銷售額657.8億美元，遜于預(yù)期的683億美元，同比跌8.2%。

由于11、12月高端機(jī)嚴(yán)重缺貨，分析師懷疑消費(fèi)者是否會在今年一季度選擇更便宜的iPhone，或者對蘋果進(jìn)行升級。庫克回答稱，很難預(yù)測消費(fèi)者的行為，他說:

很難估計(jì)重新獲客的情況，因?yàn)槟悴恢罆l(fā)生什么情況，有多少人會買，而且需要一段時間才能在本季度得到這些報告。

他補(bǔ)充說，蘋果公司已經(jīng)對新季度做出了“最好的預(yù)測”。他還指出，iPhone的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)回到了公司的預(yù)期水平。

付費(fèi)用戶增加1.5億

雖然蘋果四季度營收同比下降了5% ，但服務(wù)收入創(chuàng)下了208億美元的歷史最高紀(jì)錄。

服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。

蘋果表示，蘋果現(xiàn)有超過9.35億的付費(fèi)用戶，在過去的12個月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營收也創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

可穿戴設(shè)備未來可期

可穿戴設(shè)備的收入為138億美元，同比下降8%，對此，庫克表示，盡管銷量下滑，但蘋果仍對可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的“長期機(jī)遇感到興奮”。

目前蘋果可穿戴設(shè)備產(chǎn)品包括AirPods 和Apple Watch，但在今年，這個家族預(yù)計(jì)將迎來新成員——混合現(xiàn)實(shí)頭盔，可能會進(jìn)一步提振該系列銷售。

此外，盡管可穿戴設(shè)備收入出現(xiàn)下滑，但蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數(shù)創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄，這主要是因?yàn)樯霞径荣徺IApple Watch的新用戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

Mac和iPad仍處于“有利地位”

新型號M2 iPad的推出讓iPad平板電腦的收入在第四季度增長了30%，不過，蘋果在去年最后幾個月沒有發(fā)布新的Mac電腦，導(dǎo)致Mac整體收入出現(xiàn)明顯下滑。

財(cái)報顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好于預(yù)期的77.8億美元，同比增29.7%。

庫克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產(chǎn)品“市場份額較低，但在Apple Silicon的加持下仍具有競爭優(yōu)勢”，這意味著從長遠(yuǎn)來看，蘋果“在市場中處于有利地位”。

第二財(cái)季不容樂觀

蘋果公司沒有給出第二財(cái)季業(yè)績指引，但電話會釋放出了一些方向性的信號。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maesteri表示，第二財(cái)季的營收預(yù)計(jì)將與去年同期持平，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計(jì)同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。

Maestri解釋說，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時間安排也讓銷售面臨挑戰(zhàn)。

去年10月的2022財(cái)年四季報電話會上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財(cái)年表現(xiàn)良好，但2023財(cái)年情況會變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計(jì)收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。

“較高平均售價”是否是可持續(xù)？

自Pro機(jī)型發(fā)布以來，蘋果手機(jī)平均售價持續(xù)走高，對此，有人在電話會上問庫克，在艱難的宏觀環(huán)境下，第二財(cái)季將出現(xiàn)的“較高平均售價”是否是“可持續(xù)的”。

庫克回答稱，人們愿意“竭盡全力”買到他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。

我想說的是，智能手機(jī)——對我們來說就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構(gòu)成部分。

它是很多人的支付工具。我認(rèn)為人們愿意竭盡全力，以獲得最好的可以負(fù)擔(dān)得起的這類產(chǎn)品。

AI將全面滲透蘋果業(yè)務(wù)

在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話題時，庫克表示，未來人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫克說：

（人工智能）是我們的重點(diǎn)。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶的生活，能夠?yàn)槲覀冊冢ㄈツ辏┣锛景l(fā)布的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。

這些功能真的拯救了很多生命。我們在這個領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項(xiàng)橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。

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關(guān)鍵詞： 同比增長 人工智能 同比下降