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近期新東方憑借“雙語(yǔ)直播”火遍全網(wǎng)。

五國(guó)語(yǔ)言介紹商品、開(kāi)口就是名家名句、知識(shí)覆蓋音樂(lè)、哲學(xué)、歷史等內(nèi)容……東方甄選被網(wǎng)友評(píng)為“全網(wǎng)最有文化直播間”，目前粉絲數(shù)量已經(jīng)突破千萬(wàn)。

“知識(shí)帶貨”意外走紅，也帶動(dòng)新東方在線股價(jià)火速攀升。截至6月16日12時(shí)，新東方在線股價(jià)報(bào)25.25港元，6月累計(jì)漲超500%，總市值達(dá)252.68億港元。

新東方涉足直播帶貨領(lǐng)域已有半年之久。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。昔日教育巨頭搖身一變成為直播新秀，一時(shí)之間引發(fā)了大量關(guān)注。開(kāi)播首日，俞敏洪親自下場(chǎng)帶貨，觀看人數(shù)184萬(wàn)，“俞敏洪”和“東方甄選”兩個(gè)直播間的銷(xiāo)售額合計(jì)超過(guò)500萬(wàn)元，不過(guò)后者的銷(xiāo)售額只占一個(gè)零頭。

新東方直播首秀交了份不錯(cuò)的成績(jī)單，但并不“亮眼”，還因?yàn)楫a(chǎn)品“價(jià)格貴”屢屢被質(zhì)疑。此后幾個(gè)月，沒(méi)有了俞敏洪的IP加持，東方甄選直播間少有人問(wèn)津。開(kāi)播兩個(gè)月，東方甄選33場(chǎng)直播的累計(jì)銷(xiāo)售額僅有811.84萬(wàn)元，粉絲數(shù)34.99萬(wàn)。同一時(shí)期，前新東方老師羅永浩“交個(gè)朋友”直播間累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)8.56億元，粉絲數(shù)量也突破1900萬(wàn)?！皷|方甄選兩個(gè)月不如羅永浩半天”的調(diào)侃背后，是外界對(duì)新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨的普遍不看好。

就連俞敏洪自己也透露，6月2日去參加直播時(shí)，東方甄選同期在線人數(shù)僅五六千人，當(dāng)時(shí)他們判斷還需要一段時(shí)間才能做到平均在線八千到一萬(wàn)人。但為了鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)，只能說(shuō)很快會(huì)達(dá)到一萬(wàn)人。這一次，即便是堅(jiān)定轉(zhuǎn)型“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的俞敏洪，也顯得沒(méi)有底氣。

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