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“周末的朋友圈里，人們不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營(yíng)必須占有一席之地。

近兩年，隨著遠(yuǎn)途旅行受限，短途體驗(yàn)式旅游及城央微度假的興起，“露營(yíng)熱”開始席卷整個(gè)神州大地，成為家庭聚會(huì)、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營(yíng)帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費(fèi)認(rèn)同。露營(yíng)充當(dāng)新型社交貨幣的角色，已在國(guó)內(nèi)形成一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。

小紅書上，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已達(dá)到上百萬篇。5月5日，小紅書公布五一假期數(shù)據(jù)，平臺(tái)露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大漲，數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年五一假期同比增長(zhǎng)230%后，今年五一期間，小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，“露營(yíng)”在各網(wǎng)站訪問熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。

“全民露營(yíng)熱”令露營(yíng)經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)。2022年1月至4月上旬，通過攜程報(bào)名露營(yíng)用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上，攜程統(tǒng)計(jì)，五一假期，“露營(yíng)”二字的訪問熱度達(dá)歷史峰值，搜索熱度周環(huán)比增長(zhǎng)90%，并對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡?。假期期間，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)800%。

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