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目前蘋果公布了2022財年第三財季報告（4-6月）。營收829.59億美元，增長2%，超過華爾街預(yù)期，但凈利潤同比下滑11%。

就在財報公布之日，蘋果正式開啟中國區(qū)夏日大促。這次活動產(chǎn)品覆蓋最熱門產(chǎn)品線，iPhone13系列可優(yōu)惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可優(yōu)惠500元，Apple Watch、AirPods優(yōu)惠150至250元。

通常蘋果打折很節(jié)制，只會在新機推出前夕做促銷。這次提前半年大促，力度雖然比不上618，但對于蘋果，降價幅度在非電商購物節(jié)也算罕見。不過庫克在中國區(qū)打折引起熱議后回應(yīng)：促銷和“與清理庫存沒有任何關(guān)系”

大中華區(qū)已經(jīng)成為蘋果增長引擎之一。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，蘋果*季度全球出貨量上漲8%，而在中國區(qū)出貨量就漲了17%。這一季度，引擎失速，出現(xiàn)下滑。蘋果急需重振中國區(qū)用戶購買欲。

價格是*的影響因素。iPhone 11系列價格相比iPhone Xs系列大降，在全球賣出超過1億部。iPhone 12增加了價格更友好的mini款，Pro和Pro Max比iPhone 11同等產(chǎn)品便宜300元。iPhone 13則被很多用戶戲稱為“十三香”——配置提升，價格反而降低，iPhone 13再次熱賣。

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