(相關(guān)資料圖)

優(yōu)步(UBER.US)已成立一個(gè)專門的廣告業(yè)務(wù)部門，試圖利用旗下品牌的用戶群規(guī)模賺取收益，構(gòu)建多元化的營(yíng)收渠道，同時(shí)挖掘利潤(rùn)率水平更高的營(yíng)收來(lái)源。

據(jù)了解，新成立部門負(fù)責(zé)在優(yōu)步的叫車和送餐應(yīng)用上提供廣告服務(wù)，例如在Uber Eats上提供顯眼的贊助商列表，顯示在首頁(yè)的突出位置或結(jié)帳處出現(xiàn)廣告宣傳。

優(yōu)步還推出了“旅程廣告”(Journey Ads)服務(wù)，這是一項(xiàng)全新的服務(wù)，可以在叫車用戶等待司機(jī)和旅途中為他們播放廣告。優(yōu)步在周三的一份聲明中表示，已有40多個(gè)品牌與優(yōu)步合作經(jīng)營(yíng)“旅程廣告”，其中包括NBCUniversal和喜力啤酒。

此舉進(jìn)一步推動(dòng)了優(yōu)步此前所做的“變現(xiàn)”措施——即實(shí)現(xiàn)1.22億月度活躍用戶“貨幣化”的方式。2020年，優(yōu)步開(kāi)始在司機(jī)的車上播放廣告，去年開(kāi)始在叫車應(yīng)用中測(cè)試廣告播放。優(yōu)步的廣告業(yè)務(wù)主管Mark Grether在今年2月的公司投資者日上表示，公司的目標(biāo)是“到2024年將廣告業(yè)務(wù)發(fā)展成為一個(gè)超過(guò)10億美元的營(yíng)收機(jī)遇”。

優(yōu)步的新部門將面臨來(lái)自Lyft(LYFT.US)、DoorDash(DASH.US)和 Instacart等同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這些公司也在從渴望接觸線上客戶的品牌商那里爭(zhēng)奪越來(lái)越多的廣告營(yíng)收。

早在2019年，Lyft收購(gòu)了一家生產(chǎn)可在汽車上安裝顯示屏的公司，今年7月，Lyft推出了自己的廣告業(yè)務(wù)。去年，DoorDash開(kāi)始銷售贊助列表。