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歐洲零售商寄希望于“黑五”折扣將能夠刺激購物者消費。由于隨著消費者減少開支，歐洲各地的零售商擔(dān)心整個圣誕假期的零售額將達十年來最糟糕的水平，經(jīng)營成本將會擠壓利潤率。消費者的購買力受高通脹影響下降，而持續(xù)能源費用的上漲加劇了不斷上升的生活成本，市場的消費信心現(xiàn)已接近有記錄以來最悲觀的水平。

由于財務(wù)預(yù)算有限，消費者在今年已將圣誕購物計劃較往常提前，仍有許多人在為黑色星期五的購物做準(zhǔn)備。

根據(jù) GlobalData 對 VoucherCodes 的研究，英國消費者預(yù)期在“黑五”周末的消費額將達約87億英鎊(105 億美元)，較去年同比增長0.8%，掩蓋了高通脹背后零售額的下降情況。

據(jù)咨詢公司麥肯錫稱，今年，英國更多消費者將在“黑五”期間為晚一些即將到來的圣誕節(jié)布置提前做準(zhǔn)備，而不是選擇于12月份再進行消費。

麥肯錫的研究表明，四分之一的英國消費者已經(jīng)完成了有關(guān)圣誕布置的購物計劃，而大約十分之一的英國消費者也計劃在“黑五”進行圣誕節(jié)的大部分購物。歐洲比價門戶網(wǎng)站 Idealo 表示，65% 的意大利線上消費者已準(zhǔn)備在“黑五”期間進行購物。PwC France的研究顯示，法國70%的消費者計劃在“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間購物。

然而，西班牙的消費者顯得并不那么熱衷，數(shù)據(jù)顯示，該國只有24%的消費者計劃于“黑五”折扣期間為圣誕節(jié)購物做準(zhǔn)備。

另外，美國全國零售聯(lián)合會(NRF) 預(yù)期今年節(jié)假日零售額增長速度將放緩，而亞馬遜(AMZN.US)也預(yù)測今年公司在節(jié)假日的業(yè)務(wù)收入增速將為多年來最低。

據(jù)悉，自從“黑五”折扣由亞馬遜傳入歐洲十多年以來，該活動對零售商產(chǎn)生的收益價值仍然存在分歧。支持者表示，“黑五”促銷活動能夠使零售商提高銷售額并保持利潤率。而反對者認(rèn)為，“黑五”促銷折扣會影響圣誕節(jié)的商品銷售額，使零售商利潤減少。

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