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歐洲零售商寄希望于“黑五”折扣將能夠刺激購物者消費。由于隨著消費者減少開支，歐洲各地的零售商擔心整個圣誕假期的零售額將達十年來最糟糕的水平，經(jīng)營成本將會擠壓利潤率。消費者的購買力受高通脹影響下降，而持續(xù)能源費用的上漲加劇了不斷上升的生活成本，市場的消費信心現(xiàn)已接近有記錄以來最悲觀的水平。

由于財務(wù)預(yù)算有限，消費者在今年已將圣誕購物計劃較往常提前，仍有許多人在為黑色星期五的購物做準備。

根據(jù) GlobalData 對 VoucherCodes 的研究，英國消費者預(yù)期在“黑五”周末的消費額將達約87億英鎊(105 億美元)，較去年同比增長0.8%，掩蓋了高通脹背后零售額的下降情況。

據(jù)咨詢公司麥肯錫稱，今年，英國更多消費者將在“黑五”期間為晚一些即將到來的圣誕節(jié)布置提前做準備，而不是選擇于12月份再進行消費。

麥肯錫的研究表明，四分之一的英國消費者已經(jīng)完成了有關(guān)圣誕布置的購物計劃，而大約十分之一的英國消費者也計劃在“黑五”進行圣誕節(jié)的大部分購物。歐洲比價門戶網(wǎng)站 Idealo 表示，65% 的意大利線上消費者已準備在“黑五”期間進行購物。PwC France的研究顯示，法國70%的消費者計劃在“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間購物。

然而，西班牙的消費者顯得并不那么熱衷，數(shù)據(jù)顯示，該國只有24%的消費者計劃于“黑五”折扣期間為圣誕節(jié)購物做準備。

另外，美國全國零售聯(lián)合會(NRF) 預(yù)期今年節(jié)假日零售額增長速度將放緩，而亞馬遜(AMZN.US)也預(yù)測今年公司在節(jié)假日的業(yè)務(wù)收入增速將為多年來最低。

據(jù)悉，自從“黑五”折扣由亞馬遜傳入歐洲十多年以來，該活動對零售商產(chǎn)生的收益價值仍然存在分歧。支持者表示，“黑五”促銷活動能夠使零售商提高銷售額并保持利潤率。而反對者認為，“黑五”促銷折扣會影響圣誕節(jié)的商品銷售額，使零售商利潤減少。

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