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耐克(NKE.US)將于美東時(shí)間12月20日美股盤(pán)后(北京時(shí)間12月21日早間)公布2023財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)該公司Q2營(yíng)收為125.6億美元，每股收益0.65美元。相比之下，上年同期營(yíng)收為113.6億美元，每股收益 0.83美元。

今年迄今，耐克股價(jià)下跌了40%，過(guò)去12個(gè)月下跌了35%。部分市場(chǎng)人士認(rèn)為，市場(chǎng)可能低估了耐克的價(jià)值，尤其是考慮到其DTC(直接面向消費(fèi)者)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期潛力。這部分業(yè)務(wù)不僅比批發(fā)業(yè)務(wù)更有利可圖，而且還賦予耐克更大的定價(jià)權(quán)，同時(shí)使該公司能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

在2022財(cái)年，由于數(shù)字銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，耐克DTC業(yè)務(wù)創(chuàng)造了187億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)14%。目前DTC業(yè)務(wù)占公司總營(yíng)收的43%，而六年前這一比例僅為27.5%。這表明耐克股價(jià)并沒(méi)有反映該公司在過(guò)去幾年中的卓越運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。

花旗分析師Paul Lejuez表示，這種股價(jià)被低估的情況可能很快就會(huì)結(jié)束。Lejuez最近將耐克列入了“30天積極催化劑觀察”名單，認(rèn)為耐克在公布業(yè)績(jī)后將反彈，理由是最近的銷(xiāo)售和利潤(rùn)率增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

Lejuez認(rèn)為，消費(fèi)者繼續(xù)對(duì)耐克的促銷(xiāo)活動(dòng)反應(yīng)良好。不僅之前庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題有所改善，而且該公司在中國(guó)的業(yè)績(jī)也有所改善。如果耐克發(fā)布積極的業(yè)績(jī)指引，股價(jià)將反彈。

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