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12月30日，根據(jù)CINNO Research月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年11月中國內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2,047萬臺(tái)，較10月銷量環(huán)比小幅上升2%，同比延續(xù)下降趨勢(shì)，降幅21.7%。

進(jìn)入傳統(tǒng)第四季度的智能手機(jī)銷售旺季，雖然整體市場(chǎng)活力仍然不足，但是在各家廠商推出下半年頗具性價(jià)比的新品與雙十一的促銷作用下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)較上月環(huán)比有小幅提升，不過與去年同期相比，TOP 5品牌中降幅最高達(dá)到36%。

自今年2月以來，已連續(xù)第十個(gè)月同比負(fù)增長，雖有國內(nèi)“雙十一”等促銷活動(dòng)，但市場(chǎng)消費(fèi)熱度遠(yuǎn)不及往年，同比降幅依舊顯著，創(chuàng)下2015年以來最差的11月單月銷量；1~11月累計(jì)銷量2.37億部，同比下降18.8%，預(yù)計(jì)2022年全年國內(nèi)智能機(jī)銷量僅在2.5-2.6億部，將是2015年以內(nèi)最差年度銷量成績。

11月國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)Top5主流品牌銷量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長，降幅11.6%-36.2%區(qū)間，安卓陣營榮耀表現(xiàn)亮眼，同比跌幅最小且小于智能機(jī)整體降幅，環(huán)比銷量增至4%；小米銷量環(huán)比增長49.5%，主要得益于“雙十一”促銷季線上銷量帶動(dòng)，其中紅米K50至尊版排名單機(jī)銷售榜第八位。

盡管本月蘋果銷量同比、環(huán)比雙降，但依舊站穩(wěn)國內(nèi)第一的地位，以約480萬部的銷量位居國內(nèi)市場(chǎng)第一，同比下降29.4%，環(huán)比下降14.4%，9月上市的蘋果新品iPhone 14系列本月依舊表現(xiàn)不俗，單機(jī)銷量冠亞軍分別為iPhone 14和iPhone 14 Pro Max，而iPhone 14 Pro、iPhone 13與iPhone 14 Plus這三款機(jī)型同樣處在單機(jī)銷量榜前十里面。

榮耀市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，以約310萬部的銷量排名第二，安卓機(jī)陣營排名第一，同比下降11.6%，環(huán)比微增4%；小米上升一位排名，以約300萬部的銷量排名第三，同比下降27.3%，環(huán)比上升49.5%；OPPO/vivo分別位列第四和第五，同比跌幅依舊顯著，同比分別下降26.6%和36.2%，環(huán)比下降5%和10%

從市場(chǎng)份額來看，11月蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額份額23.2%，同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)；榮耀份額15%，同比上升1.7個(gè)百分點(diǎn)；小米份額14.7%，同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)；OPPO、vivo市場(chǎng)份額分別為12.7%和11.2%，同比分別下降0.9和2.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著12月防疫政策調(diào)整，工業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)消費(fèi)需要時(shí)間逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)影響會(huì)貫穿2023年上半年。不過從12月開始安卓陣營方面便加快新品推出速度，推進(jìn)明年第一季度的新品市場(chǎng)鋪貨與營銷，以此來積極刺激市場(chǎng)需求。CINNO Research建議，品牌廠商無需過于冒進(jìn)，仍應(yīng)著力處理好庫存水平，方可平穩(wěn)度過今年寒冬。

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