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智通財(cái)經(jīng)APP訊，新東方在線(xiàn)(01797)發(fā)布截至2022年11月30日止6個(gè)月業(yè)績(jī)，該集團(tuán)取得總營(yíng)業(yè)人民幣20.8億元(單位下同)，同比增加590.23%;來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，去年同期則虧損1.09億元;每股盈利0.58元。

于報(bào)告期間，公司通過(guò)積極重新設(shè)計(jì)長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)施一系列舉措以加強(qiáng)長(zhǎng)期可持續(xù)性，在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面取得了突破。鑒于市場(chǎng)前景及公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的變化，持續(xù)經(jīng)營(yíng)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈總營(yíng)收從截至2021年11月30日止6個(gè)月的5.74億元增加262.7%至截至2022年11月30日止6個(gè)月的20.8億元。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)從截至2021年11月30日止6個(gè)月的凈虧損1.09億元增加638.5%至截至2022年11月30日止6個(gè)月的凈利潤(rùn)5.85億元。公司于報(bào)告期間的快速增長(zhǎng)乃由于公司從專(zhuān)注于線(xiàn)上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

公司的業(yè)務(wù)發(fā)展受益于中國(guó)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的成熟以及社會(huì)各界的貢獻(xiàn)及支持。中國(guó)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)和5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展成熟，為東方甄選品牌的轉(zhuǎn)型探索提供了良好的基礎(chǔ)和機(jī)遇。此外，東方甄選受益于母公司新東方教育科技(集團(tuán))有限公司(新東方集團(tuán))29年積累的品牌知名度。依託新東方集團(tuán)品牌，東方甄選能夠降低品牌及營(yíng)銷(xiāo)成本，從而投入更多資源提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，公司利用新東方集團(tuán)的企業(yè)文化和多種形式的招聘激勵(lì)，有利于吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀和長(zhǎng)期穩(wěn)定的人才，為東方甄選的持續(xù)成長(zhǎng)提供人才支持。于報(bào)告期間，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方建立了長(zhǎng)期深度合作。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌、創(chuàng)新能力及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力為直播電商生態(tài)系統(tǒng)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)。憑藉公司與抖音的合作，東方甄選亦受益于抖音平臺(tái)提供的全方位支持。

公司從線(xiàn)上教育轉(zhuǎn)型自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商符合公司的初衷。從公司第一天啟動(dòng)?xùn)|方甄選開(kāi)始，公司的定位就是做一個(gè)專(zhuān)注于為客戶(hù)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái);一家以持續(xù)提供“東方甄選”自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司;以及一家為客戶(hù)提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司。于報(bào)告期間，公司專(zhuān)注于該定位，并持續(xù)在公司的產(chǎn)品、內(nèi)容及服務(wù)上投入資源。

在自營(yíng)產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫(kù)存單位(SKU)。為優(yōu)化自營(yíng)產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送範(fàn)圍。東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店舖的商品體驗(yàn)及物流體驗(yàn)評(píng)分達(dá)4.99分，且客戶(hù)復(fù)購(gòu)率持續(xù)增長(zhǎng)。東方甄選品牌的受歡迎程度提升，鼓勵(lì)了更多生產(chǎn)商、零售商及國(guó)內(nèi)或國(guó)際品牌採(cǎi)納公司的業(yè)務(wù)模式并開(kāi)啟合作。

在內(nèi)容方面，東方甄選圍繞知識(shí)帶貨的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活的理念，邀請(qǐng)了包括茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)量。倪萍的著作《姥姥語(yǔ)錄》自產(chǎn)品上市后的叁小時(shí)內(nèi)賣(mài)出超過(guò)24.8萬(wàn)冊(cè)，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《額爾古納河的右岸》累計(jì)銷(xiāo)量超50萬(wàn)冊(cè)。圖書(shū)的總銷(xiāo)量自產(chǎn)品上市后的6個(gè)月內(nèi)達(dá)到1240萬(wàn)冊(cè)。

飛速成長(zhǎng)的東方甄選在發(fā)展其業(yè)務(wù)佈局的同時(shí)，亦持續(xù)回饋客戶(hù)及社會(huì)。自推出以來(lái)，東方甄選堅(jiān)持與各方建立長(zhǎng)期互惠互利合作關(guān)係，從而最大化讓利于客戶(hù)。在自營(yíng)產(chǎn)品方面，東方甄選亦將「健康、美味、高品質(zhì)及高性?xún)r(jià)比」納入其發(fā)展塬則。在直播電商方面，公司通過(guò)以實(shí)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，并通過(guò)創(chuàng)新的直播營(yíng)銷(xiāo)為生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)集團(tuán)及地方企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。東方甄選注重開(kāi)發(fā)其文化內(nèi)容，并已開(kāi)始加大與地方政府的合作，以推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、為文化旅游貢獻(xiàn)力量。自2022年7月起，東方甄選已與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東及海南的部門(mén)合作，舉辦了多場(chǎng)外景直播活動(dòng)，以推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并向社會(huì)大眾推廣當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及文化。

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