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中金發(fā)布研究報告稱，維持百度集團-SW(09888)“跑贏行業(yè)”評級，鑒于其在AIGC業(yè)務(wù)有所突破，目標價上調(diào)8.7%至167.1港元。公司宣布其大模型新項目“文心一言”，預(yù)計將在3月完成內(nèi)測并面向公眾開放，目前該產(chǎn)品在做上線前的沖刺準備工作。該行認為，該模型的推出有望對公司核心產(chǎn)品搜索引擎帶來全面升級，根據(jù)此前百度架構(gòu)師在溝通會上的交流，百度搜索今年在技術(shù)上重要的工作就是要把整個檢索系統(tǒng)變成檢索+生成雙模系統(tǒng)。

中金主要觀點如下：

全棧布局AI，大模型基礎(chǔ)底座堅實，數(shù)據(jù)和算力有較強保障。

1)大模型：百度的文心大模型(2019年推出)和OpenAI的GPT模型類似，且“文心一言”所基于的ERNIE系列模型具備跨模態(tài)、跨語言的深度語義理解與生成能力。此外，“文心一言”并非百度文心大模型的第一個產(chǎn)品，其AI作畫平臺“文心一格”和產(chǎn)業(yè)級搜索系統(tǒng)“文心百中”已經(jīng)面相公眾開放。2)算力：百度擁有多個云計算可用區(qū)、龐大的超算集群，該行認為，百度智能云能為ERNIE大模型應(yīng)用提供高并發(fā)、高彈性、高精度等不同計算需求。3)數(shù)據(jù)：該行認為百度現(xiàn)有數(shù)據(jù)規(guī)模能夠助力產(chǎn)品實現(xiàn)0-1，且模型在用戶、數(shù)據(jù)的良性循環(huán)下有望變得越來越聰明，形成馬太效應(yīng)。

商業(yè)應(yīng)用面向B端和C端兩個延展方向。

1)面向C端應(yīng)用來看：“文心一言”植入在百度搜索中雙引擎運作，一方面可以彌補搜索效率不高的問題，同時也可以彌補“文心一言”單一答案生成、用戶信任度不夠的短板。

2)面向B端應(yīng)用來看：“文心一言”搭載在云計算產(chǎn)品上賦能各行各業(yè)創(chuàng)意生成、內(nèi)容創(chuàng)作等，AI輔助工作有望幫助企業(yè)大幅降低成本，商業(yè)前景可期。

公司整體基本面下行風(fēng)險低，上行空間大。

1)下行風(fēng)險低：隨著線下經(jīng)濟活動恢復(fù)，零售和旅游業(yè)等細分市場回暖有望對廣告行業(yè)產(chǎn)生良好驅(qū)動，該行認為百度核心廣告業(yè)務(wù)的合理估值約為340億美元(對應(yīng)10倍2023年Non-GAAP市盈率)，截至3Q22，公司凈現(xiàn)金有140億美元，即使不考慮新業(yè)務(wù)也能支撐當前股價。

2)上行空間大：該行認為股價彈性來自于云、AIGC和自動駕駛等新業(yè)務(wù)。若對標OpenAI目前的估值290億美元左右，該行認為百度的技術(shù)、商業(yè)實力不弱于OpenAI，可給予估值彈性;云計算、自動駕駛商業(yè)化進程穩(wěn)步推進，該行認為有望基于業(yè)績兌現(xiàn)給予合理估值。

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