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TechInsights稱，智能手機是6.18大促最大的細(xì)分市場之一，6.18仍然是智能手機廠商的關(guān)鍵戰(zhàn)場。TechInsights估算，今年6.18期間，智能手機的銷量為1340萬部，同比下降7%。盡管平均售價(ASP)有所增長，但整體市場規(guī)模同比下降-1%。就品牌而言，蘋果(AAPL.US)、小米(01810)和榮耀在今年6.18期間出貨量方面仍然排名前三。OPPO的子品牌一加出貨量穩(wěn)步增長。vivo及其子品牌iQOO在可折疊手機和年輕用戶等細(xì)分市場表現(xiàn)極佳。可折疊手機和游戲手機的增長速度高于平均水平。

TechInsights表示，2023年，中國第二大網(wǎng)購促銷活動6.18的價值增長繼續(xù)放緩。2023年，6.18的總商品交易總值(GMV)為7987億元人民幣(1112億美元)，同比增長約15%。由于網(wǎng)絡(luò)市場更加飽和、消費者消費疲軟、直播平臺競爭加劇以及對中國經(jīng)濟低迷，其年增長率降至近年來的最低點。

在線上子渠道方面，直播平臺(包括抖音和快手等)正在以犧牲傳統(tǒng)電子零售商(如天貓、京東和拼多多)為代價，增加出貨量和收益份額。

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