2026年1月8日，泡泡瑪特“馬力全開”系列多IP毛絨掛件盲盒在線上平臺正式開售，僅1分鐘便宣告售罄，延續(xù)了品牌熱門產品的熱銷勢頭。然而，與線上搶購熱潮形成鮮明對比的是二手市場的降溫信號——該系列隱藏款轉售價在開售1小時內一度沖高至800元，短短24小時后便跌至650元左右，溢價空間較此前同類產品大幅壓縮。截至1月11日，該系列隱藏款二手價格有所回彈，3日內成交均價在800元上下，當日，有不少消費者以1200元求購隱藏款“好運嘉馬”。

1月11日，記者在濟南市恒隆廣場的泡泡瑪特門店看到，馬年盲盒新品擺在顯眼位置。

這一現(xiàn)象并非個例，近日，隨著2025年發(fā)售的LABUBU系列多款產品大量補貨，多款LABUBU系列產品的價格更是出現(xiàn)“腰斬式”下滑，其中LABUBU 3.0隱藏款從巔峰時期的4465元跌至如今的431元至500元，引發(fā)行業(yè)對潮玩市場生態(tài)變化的關注。

(資料圖片僅供參考)

盲盒溢價“降溫”

“開售前定了三個鬧鐘，還是沒搶到隱藏款，本來想在二手平臺加價收一個，結果發(fā)現(xiàn)價格降得很快，就放棄了?！睗铣蓖鎼酆谜呃钆扛嬖V記者，她關注泡泡瑪特產品已有3年，明顯感受到近幾個月二手市場價格波動變小?！耙郧盁衢T款隱藏款溢價能達到原價的5-10倍，現(xiàn)在溢價普遍在2-3倍，而且降價速度快，沒必要跟風加價買?！?/p>

1月11日，記者在千島App看到，泡泡瑪特馬年新品盲盒有多款二手價格低于發(fā)售價。

同時，記者發(fā)現(xiàn)，1月11日，新品馬力全開系列盲盒毛絨掛件才剛開售三天，除隱藏款外，有多個普通款已跌破159元原價。比如，“收款馬”跌至111元，“黑芝馬”跌至128元，“幸福馬”跌至150元，這種情況在此前熱門主推系列的盲盒溢價中也實屬少見?！拔沂?0號晚上在拆盒機搶到的一個預售的普通款，并不是我的心愿款，想賣了，一問黃牛已經(jīng)跌破原價了，才發(fā)售第二天，原來從來沒有過那么早的破價情況?！睗厦ず袗酆谜邚埾壬嬖V記者。

11日，熱門系列LABUBU4.0系列盲盒在濟南恒隆廣場門店滿盒售賣。

在濟南恒隆的泡泡瑪特門店內，記者看到不少年輕消費者正在挑選盲盒，貨架上多款熱門產品均有現(xiàn)貨，比如，LABUBU3.0、4.0系列，“現(xiàn)在門店補貨很及時，以前需要蹲點搶購的款式，現(xiàn)在隨時來大概率能買到，沒必要再找黃牛?！闭谶x購的大學生張先生表示，他更看重盲盒的收藏價值和開箱樂趣，而非投機獲利。“潮玩本來就是用來喜歡的，加價買就失去意義了，現(xiàn)在價格回歸合理，反而能更安心地收藏。”

而在黃牛群中，不少人表示此前囤貨已出現(xiàn)大額虧損，“LABUBU國王600元囤了10個，當時市場價800元，忍住沒出，現(xiàn)在全國各大門店擺柜臺隨便買，市場價格已破發(fā)，虧大了！”一位黃牛表示，原價499元的象棋大冒險系列搪膠毛絨公仔（國王大娃），近兩日在全國線下門店突擊補貨，導致二手價格驟降至破發(fā)，單該品類其虧損至少超千元。

黃牛退潮，供需或迎平衡

“以前靠囤貨、加價就能賺錢，現(xiàn)在補貨太頻繁，熱門款很快就失去稀缺性，根本賺不到錢?！痹鴱氖鲁蓖纥S牛生意的王先生向記者透露，他已經(jīng)退出潮玩轉售市場。“2025年初的時候，一款LABUBU隱藏款我囤了10個，不到一個月就漲價翻倍，凈賺了好幾千。但2025年之后，產品補貨越來越快，很多時候剛囤貨就降價，現(xiàn)在根本不敢輕易入手?！?/p>

行業(yè)分析師陳先生表示，泡泡瑪特產能提升帶來的價格回歸，是潮玩行業(yè)走向成熟的必然趨勢。“早期潮玩市場因產能有限、稀缺性強，滋生了炒作行為，導致價格偏離產品本身價值。如今品牌通過提升產能、優(yōu)化供貨機制，讓市場供需逐漸平衡，黃牛失去生存空間，行業(yè)也將回歸潮玩的文化屬性和收藏本質?！?/p>

據(jù)了解，除了提升產能，泡泡瑪特還在不斷豐富產品矩陣，推出更多元化的IP和產品形態(tài)，滿足消費者的個性化需求。

業(yè)內人士認為，隨著消費者理性意識的提升和品牌供給側的優(yōu)化，潮玩市場將逐漸告別“炒作時代”，進入以IP價值和產品品質為核心的良性發(fā)展階段。對于消費者而言，價格回歸合理意味著更多的選擇空間；對于行業(yè)而言，擺脫投機依賴才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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