2026年1月8日，泡泡瑪特“馬力全開”系列多IP毛絨掛件盲盒在線上平臺(tái)正式開售，僅1分鐘便宣告售罄，延續(xù)了品牌熱門產(chǎn)品的熱銷勢(shì)頭。然而，與線上搶購熱潮形成鮮明對(duì)比的是二手市場(chǎng)的降溫信號(hào)——該系列隱藏款轉(zhuǎn)售價(jià)在開售1小時(shí)內(nèi)一度沖高至800元，短短24小時(shí)后便跌至650元左右，溢價(jià)空間較此前同類產(chǎn)品大幅壓縮。截至1月11日，該系列隱藏款二手價(jià)格有所回彈，3日內(nèi)成交均價(jià)在800元上下，當(dāng)日，有不少消費(fèi)者以1200元求購隱藏款“好運(yùn)嘉馬”。

1月11日，記者在濟(jì)南市恒隆廣場(chǎng)的泡泡瑪特門店看到，馬年盲盒新品擺在顯眼位置。

這一現(xiàn)象并非個(gè)例，近日，隨著2025年發(fā)售的LABUBU系列多款產(chǎn)品大量補(bǔ)貨，多款LABUBU系列產(chǎn)品的價(jià)格更是出現(xiàn)“腰斬式”下滑，其中LABUBU 3.0隱藏款從巔峰時(shí)期的4465元跌至如今的431元至500元，引發(fā)行業(yè)對(duì)潮玩市場(chǎng)生態(tài)變化的關(guān)注。

(資料圖片僅供參考)

盲盒溢價(jià)“降溫”

“開售前定了三個(gè)鬧鐘，還是沒搶到隱藏款，本來想在二手平臺(tái)加價(jià)收一個(gè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)價(jià)格降得很快，就放棄了?！睗?jì)南潮玩愛好者李女士告訴記者，她關(guān)注泡泡瑪特產(chǎn)品已有3年，明顯感受到近幾個(gè)月二手市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)變小。“以前熱門款隱藏款溢價(jià)能達(dá)到原價(jià)的5-10倍，現(xiàn)在溢價(jià)普遍在2-3倍，而且降價(jià)速度快，沒必要跟風(fēng)加價(jià)買?！?/p>

1月11日，記者在千島App看到，泡泡瑪特馬年新品盲盒有多款二手價(jià)格低于發(fā)售價(jià)。

同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，1月11日，新品馬力全開系列盲盒毛絨掛件才剛開售三天，除隱藏款外，有多個(gè)普通款已跌破159元原價(jià)。比如，“收款馬”跌至111元，“黑芝馬”跌至128元，“幸福馬”跌至150元，這種情況在此前熱門主推系列的盲盒溢價(jià)中也實(shí)屬少見。“我是10號(hào)晚上在拆盒機(jī)搶到的一個(gè)預(yù)售的普通款，并不是我的心愿款，想賣了，一問黃牛已經(jīng)跌破原價(jià)了，才發(fā)售第二天，原來從來沒有過那么早的破價(jià)情況。”濟(jì)南盲盒愛好者張先生告訴記者。

11日，熱門系列LABUBU4.0系列盲盒在濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)門店滿盒售賣。

在濟(jì)南恒隆的泡泡瑪特門店內(nèi)，記者看到不少年輕消費(fèi)者正在挑選盲盒，貨架上多款熱門產(chǎn)品均有現(xiàn)貨，比如，LABUBU3.0、4.0系列，“現(xiàn)在門店補(bǔ)貨很及時(shí)，以前需要蹲點(diǎn)搶購的款式，現(xiàn)在隨時(shí)來大概率能買到，沒必要再找黃牛?！闭谶x購的大學(xué)生張先生表示，他更看重盲盒的收藏價(jià)值和開箱樂趣，而非投機(jī)獲利?！俺蓖姹緛砭褪怯脕硐矚g的，加價(jià)買就失去意義了，現(xiàn)在價(jià)格回歸合理，反而能更安心地收藏?！?/p>

而在黃牛群中，不少人表示此前囤貨已出現(xiàn)大額虧損，“LABUBU國王600元囤了10個(gè)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)800元，忍住沒出，現(xiàn)在全國各大門店擺柜臺(tái)隨便買，市場(chǎng)價(jià)格已破發(fā)，虧大了！”一位黃牛表示，原價(jià)499元的象棋大冒險(xiǎn)系列搪膠毛絨公仔（國王大娃），近兩日在全國線下門店突擊補(bǔ)貨，導(dǎo)致二手價(jià)格驟降至破發(fā)，單該品類其虧損至少超千元。

黃牛退潮，供需或迎平衡

“以前靠囤貨、加價(jià)就能賺錢，現(xiàn)在補(bǔ)貨太頻繁，熱門款很快就失去稀缺性，根本賺不到錢?！痹鴱氖鲁蓖纥S牛生意的王先生向記者透露，他已經(jīng)退出潮玩轉(zhuǎn)售市場(chǎng)?！?025年初的時(shí)候，一款LABUBU隱藏款我囤了10個(gè)，不到一個(gè)月就漲價(jià)翻倍，凈賺了好幾千。但2025年之后，產(chǎn)品補(bǔ)貨越來越快，很多時(shí)候剛囤貨就降價(jià)，現(xiàn)在根本不敢輕易入手。”

行業(yè)分析師陳先生表示，泡泡瑪特產(chǎn)能提升帶來的價(jià)格回歸，是潮玩行業(yè)走向成熟的必然趨勢(shì)?！霸缙诔蓖媸袌?chǎng)因產(chǎn)能有限、稀缺性強(qiáng)，滋生了炒作行為，導(dǎo)致價(jià)格偏離產(chǎn)品本身價(jià)值。如今品牌通過提升產(chǎn)能、優(yōu)化供貨機(jī)制，讓市場(chǎng)供需逐漸平衡，黃牛失去生存空間，行業(yè)也將回歸潮玩的文化屬性和收藏本質(zhì)?！?/p>

據(jù)了解，除了提升產(chǎn)能，泡泡瑪特還在不斷豐富產(chǎn)品矩陣，推出更多元化的IP和產(chǎn)品形態(tài)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者理性意識(shí)的提升和品牌供給側(cè)的優(yōu)化，潮玩市場(chǎng)將逐漸告別“炒作時(shí)代”，進(jìn)入以IP價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)為核心的良性發(fā)展階段。對(duì)于消費(fèi)者而言，價(jià)格回歸合理意味著更多的選擇空間；對(duì)于行業(yè)而言，擺脫投機(jī)依賴才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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