進(jìn)入2019年以來，家電整體市場(chǎng)遭遇“寒冬”，即便是往年一直量額雙收的小家電市場(chǎng)，也再難維持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)可以用“負(fù)重前行”來形容。

據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電市場(chǎng)主要核心品類零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯，同比下降在10%以下。但從零售量方面來看，2019年每季度小家電的零售量增長(zhǎng)卻依然是堅(jiān)定的。可見，小家電市場(chǎng)零售額的下滑主要是產(chǎn)品均價(jià)的下降導(dǎo)致，這將是小家電市場(chǎng)“退熱”的一大信號(hào)。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2019年H1小家電市場(chǎng)除豆?jié){機(jī)外，其他品類均價(jià)同期對(duì)比均有所下滑，其中電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機(jī)均價(jià)更是下滑達(dá)40.4%，幾乎是2018年同期一半的價(jià)格。

行業(yè)分析人士表示，如果說2018年小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)依靠的是品質(zhì)升級(jí)，高端市場(chǎng)是主要拉升動(dòng)力，市場(chǎng)火熱。那么2019年小家電所呈現(xiàn)出的是消費(fèi)理性的回歸，消費(fèi)者在要求好產(chǎn)品的同時(shí)，更要求物有所值，退熱趨勢(shì)明顯。

傳統(tǒng)小家電以“穩(wěn)”為主，新興品類產(chǎn)品未來可期

而從小家電細(xì)分市場(chǎng)來看，各品類由于尚處于不同的市場(chǎng)周期而表現(xiàn)不同。其中，廚房小家電產(chǎn)品因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展，目前多處于市場(chǎng)成熟期，市場(chǎng)表現(xiàn)以“穩(wěn)”為主;而相比之下，如環(huán)境類小電、個(gè)護(hù)類小電則處于市場(chǎng)快速投入階段，在大背景遇冷的情況下，仍能保持較高幅度的增長(zhǎng)。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小電零售量增速以環(huán)境類和個(gè)護(hù)類小電打頭陣，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇同比增速23.1%，美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%，掛燙機(jī)同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機(jī)同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長(zhǎng)則保持在6%左右，其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機(jī)則呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑，增速趨穩(wěn)。

值得一提的是，作為典型的勞動(dòng)代替型產(chǎn)品吸塵器產(chǎn)品，經(jīng)過近五年的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)漸成規(guī)模，以2018年的數(shù)據(jù)來看，全年零售量已突破2000萬臺(tái)。雖然恰逢2019年消費(fèi)能力回落周期，目前吸塵器零售額同比出現(xiàn)個(gè)位下滑，但長(zhǎng)期來看，吸塵器仍是小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心潛在動(dòng)力。

而對(duì)于未來小家電整體市場(chǎng)，行業(yè)預(yù)測(cè)傳統(tǒng)品類如電飯煲、電磁爐等將保持穩(wěn)定持續(xù)的低速增長(zhǎng)，而新興小電品類也將穩(wěn)定緩速前進(jìn)，但整體未來仍可期。

在小家電這塊被譽(yù)為家電產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”遭遇增速趨緩的背景下，作為企業(yè)品牌需要的還是不斷的創(chuàng)新，在技術(shù)以及營(yíng)銷層面尋求突破，以適應(yīng)當(dāng)下更趨理性的市場(chǎng)需求，唯有依靠“產(chǎn)品力”來負(fù)重前行!

關(guān)鍵詞： 小家電市場(chǎng) 負(fù)重前行