“很多投資者到公司來(lái)，要么以為我們只是賣面膜的，要么以為我們是一家過(guò)氣的電商企業(yè)，還有的把我們叫成御家坊。”3月8日，御家匯董事長(zhǎng)戴躍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，更名是要撕掉過(guò)去固有的印象標(biāo)簽，未來(lái)公司定位是“四雙”戰(zhàn)略賦能的美妝品牌企業(yè)。

除了品牌升級(jí)外，公司同時(shí)推出的限制性股票激勵(lì)計(jì)劃也彰顯了這位80后董事長(zhǎng)的雄心和抱負(fù)。戴躍鋒表示：“這次股票激勵(lì)計(jì)劃的業(yè)績(jī)解鎖條件——三年凈利復(fù)合增速63%，只是業(yè)績(jī)門檻，不是我們的業(yè)績(jī)目標(biāo)。”

對(duì)于御家匯此次打出“品牌升級(jí)+股票激勵(lì)”的“王炸”，國(guó)元證券分析師李典在研報(bào)中表示，“未來(lái)三年業(yè)績(jī)?cè)O(shè)立高增長(zhǎng)目標(biāo)，彰顯出公司對(duì)自身盈利能力持續(xù)優(yōu)化及長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)的決心。同時(shí)，公司擬改名為‘水羊股份’，彰顯公司未來(lái)‘多品牌、多品類、全渠道’的集團(tuán)化發(fā)展愿景。”

“四雙”戰(zhàn)略賦能美妝企業(yè)

3月5日晚間，御家匯公告稱，擬更名為“水羊股份”，目標(biāo)直指加快搭建以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的“多品牌、多品類、全渠道”的中國(guó)美妝集團(tuán)。

在自有品牌方面，御家匯旗下?lián)碛?ldquo;御泥坊”“小迷糊”“大水滴”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等;在代理品牌方面，公司于2018年推出了獨(dú)立開放平臺(tái)“水羊國(guó)際”，為“強(qiáng)生”等國(guó)際品牌提供中國(guó)市場(chǎng)的全套解決方案。

近年來(lái)，御家匯還持續(xù)在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上布局化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)及組織數(shù)字化等領(lǐng)域，旗下?lián)碛?ldquo;水羊生物”“水羊智能制造基地”“水羊科技”等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，“水羊”已逐步成為公司的整體企業(yè)形象。戴躍鋒表示：“投資者將御家匯和御泥坊進(jìn)行單一的關(guān)聯(lián)，形成了印象標(biāo)簽，但這個(gè)標(biāo)簽與公司現(xiàn)在做的事情有著較大差距。”

據(jù)介紹，撕掉單品標(biāo)簽后，公司將以“四雙”戰(zhàn)略賦能企業(yè)進(jìn)行全方位的品牌升級(jí)。“四雙”戰(zhàn)略是以實(shí)施“研發(fā)賦能產(chǎn)品，數(shù)字賦能組織”的雙科技賦能戰(zhàn)略，搭建“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”的雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展模型，形成“內(nèi)部平臺(tái)生態(tài)化，外部生態(tài)平臺(tái)化”的雙平臺(tái)生態(tài)布局，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙高增長(zhǎng)的目標(biāo)。

股權(quán)激勵(lì)彰顯“雙高增”底氣

按照戴躍鋒的規(guī)劃，雙高增戰(zhàn)略是指營(yíng)收和利潤(rùn)均保持行業(yè)領(lǐng)先水平。從御家匯最新公布的限制性股票激勵(lì)計(jì)劃亦可見(jiàn)其“雙高增”的底氣。

御家匯股票激勵(lì)計(jì)劃擬授予限制性股票1000萬(wàn)股，約占目前股本總額的2.43%，激勵(lì)對(duì)象不超過(guò)500人，包括公司(含子公司)董事、高級(jí)管理人員等。

而這份限制性股票激勵(lì)計(jì)劃最大的亮點(diǎn)是其設(shè)定的高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)門檻成功解鎖了投資者對(duì)御家匯的全新認(rèn)知。

草案顯示，御家匯本次股票激勵(lì)計(jì)劃的解除限售考核年度為2021年-2023年三個(gè)會(huì)計(jì)年度，各年度業(yè)績(jī)考核目標(biāo)如下：以2020年凈利潤(rùn)為基數(shù)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別不低于80%、180%、330%。

此外，獲授102.86萬(wàn)股的非獨(dú)立董事黃晨澤為90后年輕人才，由公司內(nèi)部培養(yǎng)、提拔晉升，曾任公司自有品牌“小迷糊”品牌總監(jiān)，2018年12月起負(fù)責(zé)新銳品牌的整體運(yùn)營(yíng)，2020年操盤公司主品牌“御泥坊”并實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

李典認(rèn)為：“高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)目標(biāo)彰顯出公司對(duì)自身盈利能力持續(xù)優(yōu)化及長(zhǎng)期快速成長(zhǎng)的決心，同時(shí)公司對(duì)優(yōu)秀的年輕人才給予充分的重視與激勵(lì)，有望帶動(dòng)年輕員工的工作積極性，打造出年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的美妝平臺(tái)。”

事實(shí)上，御家匯設(shè)立的高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)目標(biāo)并非空中樓閣。據(jù)了解，過(guò)去13年公司的復(fù)合增速達(dá)到106%，2020年業(yè)績(jī)快報(bào)也再次驗(yàn)證了其快速成長(zhǎng)的邏輯。快報(bào)顯示，公司全年?duì)I業(yè)總收入約為37.17億元，同比大增54.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.41億元，同比大增417.58%。(記者何文英)