（原標(biāo)題：雅培“翻車”違規(guī)宣傳被罰20萬元 跌出五大“洋奶粉”市場）

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記者丨曉敏 見習(xí)生丨 夏路

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

因涉嫌違規(guī)宣傳，雅培被罰20萬元。

近日，雅培因在直播時宣稱嬰幼兒配方奶粉能夠“激發(fā)身高潛能”“減少便秘”，違反了食品安全法和廣告法相關(guān)規(guī)定，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款20萬元。

鰲頭財經(jīng)注意到，雅培奶粉多次因廣告違規(guī)被罰，涉及原因也各種各樣，有未經(jīng)審查違法發(fā)布廣告、違法發(fā)布保健食品廣告，醫(yī)療器械、違法宣傳醫(yī)療功能使用醫(yī)療術(shù)語等等。

進(jìn)入中國市場20多年來，除了涉嫌廣告違法，雅培多次被曝產(chǎn)品安全問題。2008年，雅培奶粉因產(chǎn)品在出廠時密封不善，導(dǎo)致罐中奶粉被氧化，嬰兒出現(xiàn)反胃、嘔吐、腹瀉等癥狀。

2012年3月，雅培奶粉被消費(fèi)者質(zhì)疑其導(dǎo)致女嬰性早熟；同年，國家發(fā)改委對6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)因違反《反壟斷法》進(jìn)行處罰時，雅培身在其中，被罰金額高達(dá)7700萬元。

2013年，國家質(zhì)檢總局發(fā)布公告稱，雅培（上海）貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的兩個批次嬰幼兒奶粉存在被肉毒桿菌污染的風(fēng)險。

2020年8月，中國香港消委會通報的15款嬰兒配方奶粉檢測結(jié)果顯示，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環(huán)氧丙醇，雅培旗下的一款產(chǎn)品位列其中。

2021年5月，雅培鉑優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克產(chǎn)品中檢查出香蘭素，被上海市市場監(jiān)督管理局處罰909.31萬元，沒收違法所得343.74萬元。

今年2月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關(guān)總署發(fā)布《雅培中國召回其銷售的一款特醫(yī)產(chǎn)品》公告，提醒消費(fèi)者“暫不通過任何渠道購買(包括海淘)”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品，并全球召回3個系列奶粉。

雅培曾經(jīng)是嬰幼兒奶粉市占率最高的行業(yè)巨頭，2009年3月，為了擴(kuò)大中國奶粉市場份額，雅培斥資2億元，在廣州收購了新西蘭企業(yè)恒天然的工廠，建立了中國首家工廠。

近年因產(chǎn)品核心競爭力不足，多次被曝奶粉安全事件和內(nèi)資品牌的崛起，市場份額被一步步侵蝕。

據(jù)悉，雅培在中國市場份額已經(jīng)連續(xù)四五年處于下滑態(tài)勢，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在國內(nèi)奶粉市場中的排名也已經(jīng)跌出前十。2019年雅培奶粉業(yè)務(wù)在中國的市場規(guī)模大概在50億元左右，市場份額僅為6.2%。

半年報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96%。雖整體處于增幅狀態(tài)，但從業(yè)務(wù)板塊營收狀況來看，主要得益于新冠快檢產(chǎn)品拉動的診斷業(yè)務(wù)。其中，奶粉所在的營養(yǎng)品板塊營收38.5億美元，同比下滑15.9%，是四大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)整體下滑的板塊。

雅培董事長兼首席執(zhí)行官羅賦德直言“從召回開始，我們（在美國）損失了大約一半的嬰幼兒配方奶粉份額?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示2022年第二季度，特定嬰兒配方奶粉產(chǎn)品在美國的銷售額為1.16 億美元（約合人民幣7.84億），2021年同期這一數(shù)據(jù)為2.8億美元（約合人民幣18.94億），銷售同比腰斬。上半年，雅培兒科營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在美國市場同比下滑27.5%，在國際市場下滑9.1%。

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