（原標(biāo)題：李佳琦復(fù)播 一個(gè)小時(shí)在線人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)）

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)9月20日訊（記者 李丹昱）在各個(gè)平臺(tái)啟動(dòng)“雙十一”招商會(huì)的節(jié)點(diǎn)，李佳琦在淘寶復(fù)播。

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9月20日晚7點(diǎn)，李佳琦與助播旺旺在淘寶開(kāi)播，一小時(shí)后在線觀看人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，與此前大型購(gòu)物節(jié)在線人數(shù)相當(dāng)。據(jù)了解，當(dāng)日上架品牌涉及蕉內(nèi)、安踏等。

李佳琦選擇在這一復(fù)出節(jié)點(diǎn)也被業(yè)內(nèi)視為為“雙十一”鋪路。

近期，抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速。就在李佳琦復(fù)出前不久，快手宣布將于近日上架商城頁(yè)面，對(duì)標(biāo)“貨架電商”。

目前，抖音平臺(tái)中的東方甄選快速起量，目前擁有粉絲2571.5萬(wàn)；快手則瞄準(zhǔn)私域流量，對(duì)處于中、尾部的主播進(jìn)行流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過(guò)兩年多的調(diào)整，以辛巴家族為首的六大家族為快手貢獻(xiàn)的GMV占比由30%降至10%。

而目前李佳琦直播間粉絲量為6442.0萬(wàn)。在李佳琦暫停直播以及薇婭停播后，雖然不少中腰部主播崛起，但很難達(dá)到規(guī)模。

服務(wù)淘寶直播的機(jī)構(gòu)招商負(fù)責(zé)人趙先生此前接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，2021年末確實(shí)有不少中小商家承接了超頭主播的品牌，投流的效率有顯著提升，環(huán)比增長(zhǎng)30%以上，GMV明顯提升。“但好景不長(zhǎng)，在經(jīng)歷短暫的繁榮后，數(shù)據(jù)就開(kāi)始回落?！?/p>

從飛瓜發(fā)布的8月數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音直播高GMV品類主要集中在美妝、服裝、食品飲料。8月美容/個(gè)護(hù)儀器銷售額考前的品牌中，包括Ulike、雅萌、宙斯，此前均與李佳琦有過(guò)合作。

李佳琦復(fù)出后的首場(chǎng)直播中，就包括護(hù)膚、美妝等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，同時(shí)有大量日化類產(chǎn)品。由于李佳琦團(tuán)隊(duì)在復(fù)出前已經(jīng)開(kāi)始招商，不少品牌看好今年“雙十一”李佳琦直播間的表現(xiàn)。

但亦有券商分析師認(rèn)為，超頭主播退場(chǎng)是行業(yè)趨勢(shì)?！霸谛袠I(yè)早期階段，大主播對(duì)于行業(yè)整體滲透的拉升以及平臺(tái)破圈具有重要意義，二者相輔相成共同促使了現(xiàn)象級(jí)主播的產(chǎn)生，而品牌端過(guò)高的品牌投入與較低的ROI 水平，以及平臺(tái)端對(duì)流量的把控追求，使得超頭在未來(lái)誕生難度較大，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為達(dá)人與品牌直播間的共性競(jìng)爭(zhēng)力，品牌通過(guò)自播增強(qiáng)消費(fèi)者把控的同時(shí)，降低成本、拉升ROI 也將成為趨勢(shì)?！?/p>

國(guó)盛證券認(rèn)為，未來(lái)三大平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)將是淘寶直播扶持中腰部主播以承接流量、提升店播比例以提高轉(zhuǎn)化；抖音在中心化流量分配下，貨架電商是承接復(fù)購(gòu)的新有效手段；而快手在平臺(tái)屬性不變的前提下，將持續(xù)以信任為基礎(chǔ)，以快品牌、品牌以及服務(wù)商為快手的重點(diǎn)，提高公域流量的利用效率同時(shí)給予私域沉淀。

關(guān)鍵詞： 在線人數(shù) 一個(gè)小時(shí)