（原標(biāo)題：全年豪賺627億！“股王”業(yè)績再創(chuàng)新高！i茅臺用戶超3000萬，線上買酒119億元…）

“股王”茅臺交出了凈利潤增長近20%的成績單，全年業(yè)績再次刷新歷史紀(jì)錄。

(資料圖)

3月30日晚，貴州茅臺發(fā)布2022年業(yè)績公告，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1275.54億元，同比增長16.53%；歸屬于母公司所有者凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。

在2022年白酒行業(yè)經(jīng)營承壓的背景下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長近20%，彰顯經(jīng)營韌性和需求剛性。信達(dá)證券認(rèn)為，今年茅臺超額完成了全年15%的營收增長目標(biāo)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整熨滑了行業(yè)周期影響，體現(xiàn)出較高的戰(zhàn)略自由度及成長勢能。

超額完成營收增長目標(biāo)

在2021年的年報(bào)中，貴州茅臺曾提出2022年的營收增長目標(biāo)為營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。

3月30日晚，貴州茅臺公布的業(yè)績顯示，2022年?duì)I收實(shí)際同比增長16.53%，超額完成了2022年目標(biāo)任務(wù)，營收和利潤近幾年持續(xù)保持兩位數(shù)增長。貴州茅臺表示，2022年度，面對經(jīng)濟(jì)新的下行壓力，公司業(yè)績逆勢增長，主要指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)、再創(chuàng)新高。

2022年，公司以“五合營銷法”，開啟營銷美時代；以“商”鑄基，以“鏈”增韌，以“圈”創(chuàng)美，構(gòu)筑現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈；堅(jiān)持科技傳承美、科技創(chuàng)新美，實(shí)施人才培養(yǎng)“四項(xiàng)工程”“四項(xiàng)計(jì)劃”，打造科技創(chuàng)新人才高地。

公司上線運(yùn)行i茅臺數(shù)字營銷平臺，截至2022年末，注冊用戶超3000萬，實(shí)現(xiàn)銷售收入118.83億元。

分產(chǎn)品看，2022年茅臺酒實(shí)現(xiàn)銷售收入1078.34億元，同比增長15.37%；其他系列酒實(shí)現(xiàn)銷售收入159.39億元，同比增長26.55%。茅臺酒仍是貴州茅臺銷售收入主要來源，其他系列酒銷售收入保持快速增長態(tài)勢。

分地區(qū)看，國內(nèi)銷售收入1195.33億元，比上年增長了15.56%。與國內(nèi)銷售業(yè)績相比，國外出口銷售收入增長更為明顯。2022年，茅臺在海外實(shí)現(xiàn)銷售收入近42.40億元，比上年增長近62%。

分渠道看，營銷渠道改革后，貴州茅臺直銷收入翻倍增長，占比也進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年，茅臺批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入743.94億元，同比下降9.31%；直銷渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入493.79億元，同比增長105.49%。

業(yè)績增長的同時，貴州茅臺擬用超一半凈利潤用于分紅。公司以實(shí)施權(quán)益分派股權(quán)登記日公司總股本為基數(shù)實(shí)施2022年度利潤分配，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利259.11元(含稅)。截至2022年12月31日，公司總股本為12.56億股，以此初步計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利超320億元(含稅)，占當(dāng)年凈利潤超五成。

中泰證券認(rèn)為，2022年公司多維度改革持續(xù)落地，茅臺1935、i茅臺等有效地拉動了公司收入提速增長，有望擴(kuò)大茅臺消費(fèi)群體，渠道改革持續(xù)推進(jìn)，線上承接i茅臺直銷的同時通過茅臺冰激凌培育年輕消費(fèi)者醬香口感，線上線下形成合力，直營占比有望穩(wěn)步提升。

2023年經(jīng)營目標(biāo)：營收增長15%左右

在2022年的年報(bào)中，貴州茅臺公布了2023年經(jīng)營計(jì)劃：營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，完成基本建設(shè)投資69.69億元。

為達(dá)成2023年經(jīng)營目標(biāo)，貴州茅臺表示，將全力確保優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)。深入踐行“質(zhì)量是生命之魂”理念，樹牢新時代五匠質(zhì)量觀，構(gòu)建實(shí)施“365”質(zhì)量管理體系，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝、科學(xué)傳承創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)茅臺質(zhì)量管理現(xiàn)代化；不斷優(yōu)化生產(chǎn)過程分析判斷體系，狠抓生產(chǎn)工藝執(zhí)行和過程管理；堅(jiān)持科技增能，加強(qiáng)科研技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建完善全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期信息化平臺，用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)加持茅臺品質(zhì)工程，為持續(xù)優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。

同時，將堅(jiān)持抓好市場營銷。強(qiáng)化市場統(tǒng)籌力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，精準(zhǔn)做好產(chǎn)品投放，提升市場占有率。堅(jiān)決整治假冒偽劣、囤貨居奇等擾亂市場行為，維護(hù)市場秩序穩(wěn)定。加快新型防偽技術(shù)落地應(yīng)用，為茅臺打假維權(quán)提供技術(shù)保障。不斷豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌特性，推動消費(fèi)體驗(yàn)升級，著力將茅臺文化體驗(yàn)館打造成為文化展示店、品牌形象店、品飲體驗(yàn)店和客戶服務(wù)店，為消費(fèi)者持續(xù)提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

此外，貴州茅臺還將加快推進(jìn)3萬噸醬香系列酒技改工程、中華片區(qū)15棟酒庫等項(xiàng)目建設(shè)；強(qiáng)化統(tǒng)籌調(diào)度和督察督辦，加快推動歷史“遺留工程”有效處置解決，為茅臺持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展夯實(shí)根基、增強(qiáng)后勁。堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路，扎實(shí)推進(jìn)“減污”“降碳”工程，著力構(gòu)建“山水林土河微”生命共同體和綠色低碳循環(huán)產(chǎn)業(yè)體系，切實(shí)保護(hù)茅臺賴以生存和發(fā)展的自然生態(tài)環(huán)境。

茅臺豐厚的渠道利潤是公司的蓄水池和增長保障，中泰證券認(rèn)為，隨著疫情退潮加速，消費(fèi)場景逐步打開，公司2023年業(yè)績有望迎來新高。

校對：高源

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