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6月6日凌晨，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)。在本次開發(fā)者大會(huì)上，萬眾期待的蘋果首款MR頭顯產(chǎn)品終于發(fā)布。但與市場(chǎng)預(yù)期的不同，A股市場(chǎng)中MR混合現(xiàn)實(shí)概念股不僅走強(qiáng)，反而走出了“見光死”的表現(xiàn)。

具體來看，混合現(xiàn)實(shí)、機(jī)器視覺、蘋果概念等均跌幅居前。其中MR混合現(xiàn)實(shí)概念股遭遇集體重挫，截至發(fā)稿，兆威機(jī)電跌停，清越科技20cm跌停，長(zhǎng)盈精密、華興源創(chuàng)、智立方、榮旗科技等多股均大跌超15%。

此外，蘋果核心供應(yīng)商立訊精密和歌爾股份均跌超5%。

在市場(chǎng)人士看來，售價(jià)過高及量產(chǎn)時(shí)間晚，低于市場(chǎng)預(yù)期，或是導(dǎo)致資金不買賬的主要原因。

此外，蘋果此前往往在現(xiàn)有產(chǎn)品品類的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破性創(chuàng)新，推出iPhone、AirPods、Mac等產(chǎn)品，這類產(chǎn)品本身有用戶基本盤，這是蘋果能快速取得商業(yè)成功的基礎(chǔ)。

但MR頭顯不同，其市場(chǎng)發(fā)展處于初期，未來規(guī)模難以預(yù)測(cè)。加上初代產(chǎn)品價(jià)格偏高、軟件生態(tài)仍需完善等原因，蘋果MR頭顯的銷量或許需長(zhǎng)時(shí)間緩慢增長(zhǎng)，而很難如iPhone般迅速打開市場(chǎng)。

知名蘋果分析師郭明錤亦表示，蘋果展示了空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，卻沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。預(yù)計(jì)蘋果AR/MR頭戴裝置的大量出貨時(shí)間為2023年底或2024年初(先前的預(yù)期是2023年三季度)，2023年的出貨量可能將低于市場(chǎng)預(yù)期。

受此影響，混合現(xiàn)實(shí)概念遭到資金的集中兌現(xiàn)并拖累整個(gè)消費(fèi)電子方向集體走弱。此外創(chuàng)業(yè)板今日延續(xù)整理并創(chuàng)下了年內(nèi)新低。

從過去的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，與VR相關(guān)的產(chǎn)品銷量并不理想?！吨袊?guó)AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬臺(tái)，同比下滑37.6%。其中VR市場(chǎng)出貨15萬臺(tái)，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。

展望后市，行業(yè)滲透率迅速提高或許還需更具性價(jià)比的產(chǎn)品出現(xiàn)，前期市場(chǎng)圍繞蘋果MR的炒作行情或暫告一段落。

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