微博四季度營收、調(diào)整后每股收益均超預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布后，美股盤前漲超5%。

3月1日，美股盤前微博公布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，微博凈營收4.48 億美元（約合30.8億元人民幣），同比下降27%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的4.461億美元；經(jīng)營利潤為1.605億美元（約合11.35億元人民幣），環(huán)比上漲約30%，利潤率為36%；歸屬于微博股東的凈利潤為1.419億美元，每股攤薄凈利潤為0.60美元。

調(diào)整后息稅折舊及攤銷前利潤1.553億美元，同比下降34%，高于市場(chǎng)預(yù)期1.34億美元；調(diào)整后每股收益0.75美元，上年同期0.83美元，高于市場(chǎng)預(yù)估0.52美元。

【資料圖】

從2022年全年看，微博年度總營收達(dá)到18.4億美元（約123.7億元），同比下降19%；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的經(jīng)營利潤為6.011億美元，經(jīng)營利潤率為33%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博美股盤前漲近5%，至21.690美元。

微博CEO王高飛表示，2022年充滿挑戰(zhàn)，但廣告業(yè)務(wù)在下半年表現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年廣告收入將進(jìn)一步提振微博營收：

"2022年充滿了挑戰(zhàn)，我們不斷優(yōu)化運(yùn)營效率使微博社區(qū)保持健康與穩(wěn)定，我們很高興看到今年取得的成過，2022年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營利潤率達(dá)到33%。隨著2023年的到來，我認(rèn)為微博將獲得更高的廣告收入，并通過我們的生態(tài)系統(tǒng)為廣告客戶創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

廣告及營銷收入同比下降29%，月活、日活用戶雙雙增長

分業(yè)務(wù)來看，微博第四季度廣告和營銷收入為3.905億美元，同比下降29%，超市場(chǎng)預(yù)期3.853億美元，增值服務(wù)收入5740萬美元，同比下降12%，略低于市場(chǎng)預(yù)期6080萬美元；2022年全年，廣告和營銷收入為16.0億美元，同比下降19%。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.86億，同比凈增1300萬，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增300萬，四季度微博的月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

微博在財(cái)報(bào)中指出，2022年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅(jiān)持降本增效策略，成本費(fèi)用執(zhí)行更嚴(yán)格的ROI要求，產(chǎn)品運(yùn)營提升運(yùn)營效率，平臺(tái)用戶活躍度較2021年有明顯提升，整體流量同比保持穩(wěn)定增長。

微博稱，2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營的整體策略仍以促進(jìn)用戶規(guī)模增長，提升運(yùn)營效率、促進(jìn)流量增長，強(qiáng)化平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心目標(biāo)。

商業(yè)整體策略將繼續(xù)加強(qiáng)微博以媒體、明星為核心，跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強(qiáng)曝光和強(qiáng)心智流量場(chǎng)景為承載的組合營銷模式，特別是微博獨(dú)特的熱點(diǎn)IP營銷和新品營銷，在更多行業(yè)及客戶中建立和鞏固營銷心智，進(jìn)一步強(qiáng)化微博在廣告市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復(fù)的趨勢(shì)中。

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關(guān)鍵詞： 同比下降 活躍用戶 整體策略