基金公司的網(wǎng)絡營銷和投教文章，已演變成一場搶灘互聯(lián)網(wǎng)、追逐Z世代的突圍之爭。

最常見、最接地氣的一種用法是，在投教內(nèi)容里融入互聯(lián)網(wǎng)熱梗，瞬間拉近用戶距離。

(資料圖片)

不過，新的問題隨之而生。

并不是所有的“互聯(lián)網(wǎng)熱?！倍伎梢噪S意引用，一不小心，后續(xù)而來的訴訟糾紛可能會牽扯許多精力，甚至最終付出賠償。

這不，現(xiàn)成的鮮活案例就來了。

公募基金成被告

3月2日，業(yè)內(nèi)一家公募基金作為被告方的知識產(chǎn)權糾紛案如期開庭。

原告方是懷化某科技公司（化名，后簡稱某科技公司）。

據(jù)送達公告，原告方要求被告基金公司支付賠償金及維權合理費用共計1.8萬，此外訴訟費也要求由被告方承擔。

原告已發(fā)起數(shù)百起訴訟

那么案由呢？

相關公告沒有發(fā)布。

但資料顯示，前述的原告某科技公司，從2019年11月至今，已經(jīng)歷了703場官司，絕大部分都是作為原告方，狀告其他機構的公眾號文章“侵權”。

或因網(wǎng)絡熱梗漫畫

從已公開判決文書的侵權案件來看，某科技公司基本上是圍繞同一則網(wǎng)絡熱傳漫畫作品被侵權展開，訴求內(nèi)容也大同小異。

這則系列漫畫大約與2014年發(fā)表，隨后在互聯(lián)網(wǎng)火爆熱傳，成為當年熱門梗之一。而2020年9月，漫畫原作者將該系列美術作品的著作權項下所有財產(chǎn)權轉讓給前述的科技公司。

此前“官司”常勝訴

資事堂查閱此前的判決可以發(fā)現(xiàn)，這類訴訟，原告方成功獲賠的案例較多。

比如，相關官司曾涉及到重慶一家文化單位的公號文章。

當時，該單位從無盈利，閱讀量極少（11次，含原告律師點擊3次），以及原告以版權維權為主業(yè)等角度提出了辯護意見。

但最終，法院仍然判決該單位賠償前述科技公司3000元。

接地氣也要重視“版權”

過去幾年，基金公司網(wǎng)絡營銷和投教文章“遍地開花”，“接地氣”融梗是一個常見的擴大閱讀量，增加文章傳播性的手段。

但這類做法，也很容易觸及其他主體的“知識產(chǎn)權”。上述的案例可能只是冰山一角。

在基金業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)大潮，玩梗、蹭熱度大行其道的當下，網(wǎng)文內(nèi)容如何既具流行性、又有安全性，是個值得探討的話題。

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