4月13日，AI營銷概念股大漲，龍頭藍色光標一度大漲17%。

據(jù)媒體報道，藍色光標華東區(qū)總部運營采購部下發(fā)郵件稱：為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，管理層決定無期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關(guān)外包支出。

對此，有藍色光標員工向澎湃新聞記者證實：該郵件屬實。

【資料圖】

信達證券表示，AI+營銷，可能是AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域：營銷領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng)作效率，推動營銷落地加速。從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來看，營銷領(lǐng)域或?qū)⑹茿I技術(shù)最先商業(yè)化變現(xiàn)的場景。

AI有望賦能營銷全階段

華泰證券表示，AI能賦能營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升，主要體現(xiàn)在：

1）創(chuàng)新廣告形式，提升信息傳遞效率，形成強流量、高互動，提高廣告營收。

此前2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎new Bing，微軟表示正在與合作伙伴探討廣告變現(xiàn)的新方式，包括將在聊天回答旁顯示MicrosoftStart的授權(quán)內(nèi)容，增加用戶對Microsoft Start上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入等。

華泰證券認為，AI賦能營銷的體現(xiàn)之一是創(chuàng)新廣告形式，豐富廣告呈現(xiàn)；同時提高信息的傳遞效率，從而形成更強大的流量聚集和更頻繁的互動頻率。

2）提高營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率、推進個性化營銷。

AIGC高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力搭配AGI（通用人工智能）廣泛的通用能力有望賦能營銷全階段，覆蓋所有營銷場景,為廣告主提供品效協(xié)同的營銷方案,從而實現(xiàn)營銷廣告高轉(zhuǎn)化，具體來看

1、廣告創(chuàng)意：AIGC能夠挖掘創(chuàng)意潛力，激發(fā)新的靈感來源，并提供個性化文案，減輕內(nèi)容創(chuàng)作壓力。

2、內(nèi)容生成：AIGC具備多輸出形式：包括文字、圖片、語音、視頻等，在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個性化等方面，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，幫助營銷公司在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)降本增效。

3、廣告投放、觸達消費者：AIGC能夠通過對大量用戶數(shù)據(jù)的學習，更精準地匹配消費者偏好，真正實現(xiàn)千人千面，提升觸達消費者的廣度和精確度。

4、消費轉(zhuǎn)化：AIGC賦能虛擬人等新營銷形式的表達，提升消費者交互體驗，給消費者留下更深刻的品牌印象，進而提升消費轉(zhuǎn)化效果。

其表示，在營銷領(lǐng)域，AI的價值之一體現(xiàn)在能夠有效賦能內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在取代重復性工作、降低邊際成本的同時，助力營銷內(nèi)容的快速迭代更新和更為個性化的內(nèi)容物料生成。

3）有望推動營銷服務商商業(yè)模式革新、毛利率提升。

長期以來營銷服務商主要的營收來源以賺取媒體返點為主，業(yè)務毛利率總體上位于較低水平，且較難提升。

華泰證券認為，通過AI賦能營銷，有望推動營銷服務商商業(yè)模式的革新和毛利率提升，基于：結(jié)合底層的大語言模型，并結(jié)合長期的廣告投放案例、用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)積累，利用AI相關(guān)技術(shù)形成不同行業(yè)廣告領(lǐng)域的專業(yè)化投放模型，從而提升投放效率，同時并推動廣告主將更多預算劃轉(zhuǎn)到AI技術(shù)加成后的增值服務中，從而提升綜合毛利率。

AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域

信達證券也表示，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，AI正在為各行業(yè)賦能，營銷領(lǐng)域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術(shù)有望提高創(chuàng)作效率，推動營銷落地加速。

其認為，從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來看，營銷領(lǐng)域或?qū)⑹茿I技術(shù)最先商業(yè)化變現(xiàn)的場景，比如前面我們提到，微軟此前試驗在Bing聊天中插入廣告，希望與內(nèi)容貢獻合作伙伴分享廣告收入，已有超過7500個微軟Start合作伙伴品牌，Meta也有望于年底前實現(xiàn)生成式AI的商業(yè)化，用于廣告圖像。

信達證券還提到，SAM的發(fā)布有望進一步賦能營銷領(lǐng)域，生產(chǎn)力有望提升。

首先，該模型的應用有望進一步賦能圖片素材產(chǎn)出需求高的營銷領(lǐng)域，幫助企業(yè)更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗，推動營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升。

其次，SAM模型的強大功能有望實現(xiàn)降本增效，幫助企業(yè)通過更高效的圖像處理和編輯，節(jié)省成本，提高營銷效率。

AI+營銷應用百花齊放

據(jù)華泰證券梳理，海外方面，AI+營銷應用百花齊放，多角度賦能：Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成優(yōu)質(zhì)營銷文本內(nèi)容；Typeface設(shè)立數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心，助力個性化營銷并通過品牌控制保障數(shù)字資產(chǎn)安全；AiAdvertising官宣Google合作，引領(lǐng)傳統(tǒng)廣告營銷轉(zhuǎn)型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，實現(xiàn)個性化營銷。

國內(nèi)方面，AIGC產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，AIGC在營銷應用方向相同，也側(cè)重于圖像、視頻、文字分析等領(lǐng)域，其表示國內(nèi)營銷類上市公司均在積極布局AIGC，比如藍色光標運用成熟的圖片生成模型技術(shù)，將數(shù)字人建模生產(chǎn)時間從2周縮短到3分鐘，極大提高了生產(chǎn)效率，進而有利于豐富營銷內(nèi)容和效果。

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