北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果WWDC 2023開(kāi)幕，在久違的One more thing環(huán)節(jié)，蘋(píng)果的MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro終于發(fā)布。

(資料圖片僅供參考)

承載著蘋(píng)果“碼出新宇宙”的探索，這款產(chǎn)品堪稱(chēng)重磅，匯聚了諸多創(chuàng)新點(diǎn)，不管是屏幕的顯示度、交互方式、內(nèi)容生態(tài)。蘋(píng)果甚至為這款產(chǎn)品申請(qǐng)了5000項(xiàng)專(zhuān)利。

從二維顯示到空間顯示，MR產(chǎn)品的天花板比手機(jī)高得多，這也注定了是一款極其艱難的產(chǎn)品。蘋(píng)果早就開(kāi)始籌備XR領(lǐng)域的研發(fā)，時(shí)間至少可以追溯到2017年以前。

但從發(fā)售的安排也可以看出，蘋(píng)果并未對(duì)這款產(chǎn)品的大規(guī)模應(yīng)用持有充足信心。這款產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)間放在了2024年年初，暫時(shí)只面向美國(guó)市場(chǎng)。

并且，蘋(píng)果Vision Pro折合人民幣兩萬(wàn)五的售價(jià)，注定不是一款能真正普及到尋常百姓家的產(chǎn)品。

但不管怎么說(shuō)，蘋(píng)果的入局對(duì)于XR行業(yè)是一項(xiàng)積極的信號(hào)。行業(yè)重新有被盤(pán)活的跡象。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前幾天， Meta也釋放了其首款消費(fèi)級(jí)MR Quest 3的信息，OPPO也發(fā)布了一款OPPO MR Glass開(kāi)發(fā)版，MR的概念快速走下神壇。

“蘋(píng)果的加入，讓這個(gè)艱難無(wú)比的行業(yè)看到了光”，一位行業(yè)人士感慨。

一款最好的VR設(shè)備

蘋(píng)果Vision Pro是VR有史以來(lái)最好的一款產(chǎn)品，最大的亮點(diǎn)在于芯片、現(xiàn)實(shí)效果和交互。

當(dāng)代消費(fèi)電子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是底層芯片的競(jìng)爭(zhēng)。在芯片層面，蘋(píng)果Vision Pro使用的是雙芯片設(shè)計(jì)，堆上了蘋(píng)果當(dāng)今最好的芯片M2，支撐高強(qiáng)度的計(jì)算需求。

此外，蘋(píng)果Vision Pro還用上了另一顆“R1芯片”，保證了這款產(chǎn)品上的12顆攝像頭、5顆傳感器、6顆麥克風(fēng)所收集信息能夠無(wú)延時(shí)計(jì)算、反饋。

蘋(píng)果Vision Pro外觀圖

光學(xué)、顯示，一直是XR領(lǐng)域成本最高、難度最大的部分，也是蘋(píng)果Vision Pro此次最大的亮點(diǎn)之一。

2022年，大多數(shù)VR設(shè)備都用上了能夠大大降低質(zhì)量體積、緩解眩暈的Pancake光學(xué)方案。這次的蘋(píng)果Vision Pro也沿用了Pancake方案，只是更進(jìn)一步，從主流的兩片式光學(xué)方案過(guò)渡到了三片式，進(jìn)一步放大了場(chǎng)視角（Fov），達(dá)到了120°。?

只是，Pancake方案當(dāng)下光效比低的問(wèn)題還沒(méi)有解決，因此在顯示方案方面，蘋(píng)果采用了Micro OLED的技術(shù)，大大提升了入眼亮度，實(shí)現(xiàn)了單眼4K、雙目8K顯示的效果。

近期正籌備XR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的唱吧創(chuàng)始人陳華向36氪解讀，按照?qǐng)鲆暯?20°計(jì)算，蘋(píng)果Vision Pro平均每一度的像素?cái)?shù)超過(guò)了30——這意味著，人眼佩戴上之后，將不再有像素的顆粒感，真實(shí)的世界和虛擬世界的界限被打破，大大提升了用戶(hù)的沉浸感。

佩戴Vision Pro之后的所見(jiàn)

除此之外，蘋(píng)果這款產(chǎn)品最令XR領(lǐng)域行業(yè)人士驚喜的其實(shí)是交互方式。

從PC、到手機(jī)到XR，每一代移動(dòng)計(jì)算終端的切換，本質(zhì)上是交互方式的革新。此前，大部分VR設(shè)備多以手柄、戒指在內(nèi)的外設(shè)進(jìn)行交互，在屏幕內(nèi)，用戶(hù)以“拋物線(xiàn)”的形操作應(yīng)用。而這些外設(shè)和拋物線(xiàn)，并沒(méi)有開(kāi)啟新的交互范式，而更像將PC語(yǔ)境下的鼠標(biāo)、手機(jī)語(yǔ)境下的手指觸控，粗暴投射到XR設(shè)備上。

XR所開(kāi)啟的空間計(jì)算時(shí)代，代表著人所處的現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界深度交融。因此交互模式上，也應(yīng)該更傾向于人體本身的自然交互。

在蘋(píng)果Vision Pro上，蘋(píng)果便給了一份參考答案——從其宣傳片上看，沒(méi)有再出現(xiàn)傳統(tǒng)的VR手柄、戒指的身影，而是引入了手勢(shì)交互，人手指指腹的自然捏合、放大，會(huì)被其MR頭顯上的攝像頭捕捉，進(jìn)而對(duì)屏幕里面的畫(huà)面進(jìn)行放大縮小的操控。

此外， 蘋(píng)果Vision Pro還引入了虹膜識(shí)別、 語(yǔ)音交互，共同打造了一種符合人體自然操作習(xí)慣的交互模式。

“蘋(píng)果做了一套教科書(shū)式的交互案例”，一位行業(yè)人士對(duì)36氪評(píng)價(jià)道。

除此之外，有多位行業(yè)人士稱(chēng)，蘋(píng)果Vision Pro上的Eyesight功能也是另外一項(xiàng)令其印象深刻的創(chuàng)新。

一直以來(lái)，VR設(shè)備最大的問(wèn)題是過(guò)于封閉沉浸，與現(xiàn)實(shí)世界割裂。這種產(chǎn)品定義上的局限性，使得VR設(shè)備基本只在游戲場(chǎng)景中吃得開(kāi)，天花板太低。因此，多數(shù)AR派人士的觀點(diǎn)是，VR設(shè)備的天花板是游戲主機(jī)，難以成為手機(jī)之后的下一個(gè)終端。

不過(guò)，蘋(píng)果正試圖打破這一擋在VR面前最大的天花板，用視頻透視（VST）的方式，讓用戶(hù)即使戴上設(shè)備也能清楚感知到設(shè)備之外的現(xiàn)實(shí)世界。

前述行業(yè)人士表示，蘋(píng)果Vision Pro的Eyesight功能，本質(zhì)上是“反向視頻”，目的是讓外界也可以看到佩戴產(chǎn)品之后的人眼，盡量去消解封閉VR設(shè)備所帶來(lái)的不安全感。

Eyesight功能

總而言之，從產(chǎn)品參數(shù)上的種種，足以看出蘋(píng)果對(duì)這款MR產(chǎn)品的用心。多名行業(yè)人士稱(chēng)，如果宣傳片上的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)中可以完整實(shí)現(xiàn)，這也是當(dāng)前最好的一款VR設(shè)備。?

不過(guò)，這款設(shè)備也不是盡善盡美。?

除了售價(jià)過(guò)高之外，蘋(píng)果這款產(chǎn)品除非插電使用，若搭配外置移動(dòng)電池，最多只能撐兩個(gè)小時(shí)。而在電池密度真正得以躍升之前，這注定了，這是一款很難戴著出門(mén)的產(chǎn)品。?而這一阿喀琉斯之踵，未來(lái)也或?qū)⑾拗七@款產(chǎn)品的諸多使用可能性。

殺手級(jí)場(chǎng)景是什么？蘋(píng)果的回答

如果說(shuō)手機(jī)時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用是微信、抖音，那在XR時(shí)代，答案會(huì)是什么？這是XR行業(yè)從業(yè)者一直以來(lái)的困惑。

這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果顯然也沒(méi)有正面回復(fù)這一問(wèn)題，但意義在于，蘋(píng)果為行業(yè)做了很多有意思的解答。

從發(fā)布會(huì)上看，?蘋(píng)果的MR設(shè)備定位不僅僅是生產(chǎn)力工具，還是娛樂(lè)設(shè)備終端，瞄準(zhǔn)了辦公場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和家居場(chǎng)景。根據(jù)蘋(píng)果的講解，用戶(hù)可以戴著蘋(píng)果Vision Pro看3D電影、遠(yuǎn)程辦公、玩游戲、甚至是戴著它和家人朋友聊天，給他們拍照等等。

場(chǎng)景大致錨定了之后，內(nèi)容是橫在XR面前的又一道難關(guān)。

XR行業(yè)存在一個(gè)惡性循環(huán)：由于沒(méi)有場(chǎng)景，因此缺乏內(nèi)容；導(dǎo)致用戶(hù)寥寥，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)；為此開(kāi)發(fā)者也沒(méi)有得到收益，在XR設(shè)備上的開(kāi)發(fā)意愿不高；導(dǎo)致XR上沒(méi)有更多的內(nèi)容，XR設(shè)備持續(xù)吃灰。?

蘋(píng)果正在嘗試打開(kāi)這個(gè)結(jié)。不過(guò)，不像Meta一般采用百億重金買(mǎi)斷游戲版權(quán)的形式，蘋(píng)果的做法相對(duì)輕松一些。?

一方面，得益于蘋(píng)果其他的終端和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也將會(huì)移植到蘋(píng)果Vision Pro設(shè)備上，豐富新設(shè)備的內(nèi)容。

另一方面，要想真正找到多數(shù)人都感興趣并且愿意付費(fèi)的場(chǎng)景，只依靠蘋(píng)果的力量是不夠的，為此，蘋(píng)果還在撬動(dòng)開(kāi)發(fā)者的力量，而蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者群體中也有一定的號(hào)召力。

這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果就展示了開(kāi)發(fā)者們?cè)O(shè)計(jì)的一些有意思的應(yīng)用，比如面向醫(yī)學(xué)生的3D人體教學(xué)、面向設(shè)計(jì)師們的沉浸式賽車(chē)設(shè)計(jì)、私人天文館、虛擬的DJ打碟等等。

“蘋(píng)果MR的這個(gè)價(jià)格顯然是賣(mài)給開(kāi)發(fā)者的，蘋(píng)果的加入，意味著賽道做實(shí)了，生態(tài)也要起來(lái)了，未來(lái)開(kāi)發(fā)者會(huì)貢獻(xiàn)更多的MR應(yīng)用”，一位XR行業(yè)者對(duì)36氪表示。

蘋(píng)果Vision Pro

不過(guò)，從硬件、場(chǎng)景、內(nèi)容三方面著力，蘋(píng)果如此費(fèi)心打磨蘋(píng)果Vision Pro，是因?yàn)椋?這也是蘋(píng)果下一個(gè)十年的起點(diǎn)。

在全球手機(jī)出貨量持續(xù)下跌的時(shí)候，蘋(píng)果手機(jī)盡管吃下了最大的蛋糕，出貨量依舊有一定的下滑。手機(jī)的下滑不可逆轉(zhuǎn)，蘋(píng)果到了需要布局下一個(gè)終端的時(shí)代。而從庫(kù)克的角度，也需要一款富有創(chuàng)新代表作來(lái)點(diǎn)綴自己的職業(yè)生涯。

當(dāng)然，蘋(píng)果的思考還沒(méi)那么簡(jiǎn)單。從蘋(píng)果Vision Pro的產(chǎn)品定義來(lái)看，這不僅僅不是一款簡(jiǎn)單的MR設(shè)備，本身也具備投影儀、電視的功能，如果真正能做大規(guī)模，要吃下的市場(chǎng)遠(yuǎn)不止是手機(jī)，這些是蘋(píng)果未曾涉足的領(lǐng)域。

并且，蘋(píng)果的MR顯然并不是作為一款獨(dú)立的設(shè)備，蘋(píng)果正在積極將其引入原來(lái)的蘋(píng)果全家桶體系，作為整個(gè)體系的中心。

蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)上一些容易被忽視的細(xì)節(jié)是，宣傳片中，用戶(hù)是戴著MR頭顯，一邊搭配著蘋(píng)果的iMac、鍵盤(pán)和觸控板工作；在休閑看電影時(shí)，則一邊是佩戴者蘋(píng)果的airpods使用。“XR是蘋(píng)果過(guò)往眾多的科技品類(lèi)的交匯點(diǎn)，將會(huì)賦能萬(wàn)物”，一位行業(yè)人士評(píng)價(jià)道。

跳出蘋(píng)果自身， 從行業(yè)的角度，蘋(píng)果也將會(huì)給行業(yè)以積極的作用。

在過(guò)去兩年，VR設(shè)備行業(yè)陷入一場(chǎng)艱難的價(jià)格鏖戰(zhàn)，多數(shù)XR設(shè)備廠(chǎng)商為此放慢了發(fā)展速度。而蘋(píng)果這次重新給行業(yè)確定了一個(gè)更高的價(jià)格水位，也將為VR行業(yè)重新?lián)未笊娴目臻g。不僅如此，蘋(píng)果產(chǎn)品，還在交互、 內(nèi)容等方面提供了一定可借鑒的思路。

“蘋(píng)果入局了，如果后續(xù)能保持跨越式的進(jìn)步，那XR行業(yè)一步步有了產(chǎn)品、內(nèi)容、生態(tài)、玩家，行業(yè)慢慢就起來(lái)了”，前述行業(yè)人士對(duì)36氪表示。

可以明確的是，蘋(píng)果的這款產(chǎn)品大概率不會(huì)是爆款，但Vision Pro的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是硬件售賣(mài)那么簡(jiǎn)單。

本文作者：邱曉芬，來(lái)源：36氪，原文標(biāo)題：《蘋(píng)果新設(shè)備發(fā)布，全球XR行業(yè)有了一本教科書(shū) | 焦點(diǎn)分析》

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