有投資機(jī)構(gòu)近日表示，規(guī)模相對(duì)較小的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Snap(SNAP.US)的股票投資者可能是推特失去廣告商這一事件的最大受益者之一。據(jù)投資機(jī)構(gòu)MKM Partners的估算，隨著各大品牌商紛紛退出推特，推特的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收可能會(huì)減少近三分之一。MKM表示，Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram和Facebook將贏得最大份額的廣告營(yíng)收，不過(guò)增量可能僅占Meta總營(yíng)收的1%左右。

然而，同樣的廣告營(yíng)收將對(duì)Snapchat的母公司Snap相對(duì)Meta規(guī)模小得多的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，并可能有助于提振Snap的股價(jià)。今年以來(lái)，在美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息重壓下，Snapchat的股價(jià)已經(jīng)暴跌超79%。

下半年的科技股反彈浪潮未能推動(dòng)Snap和Meta

(資料圖)

來(lái)自Triple D Trading的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析師兼首席交易員Dennis Dick表示：“對(duì)推特不利的事情實(shí)際上可能對(duì)Snapchat這一社交平臺(tái)較為有利?！?/p>

包括大眾汽車、通用磨坊(General Mills)和醫(yī)藥巨頭輝瑞在內(nèi)的公司已經(jīng)減少或停止在推特上投放廣告，擔(dān)心被特斯拉CEO埃隆·馬斯克私有化之后的推特更寬松的監(jiān)管政策會(huì)讓該網(wǎng)站顯得不那么友好。通用汽車首席執(zhí)行官瑪麗·巴拉周二在接受媒體采訪時(shí)表示，在暫停推特廣告投放后，該公司將繼續(xù)評(píng)估推特廣告投放情況。

對(duì)此，馬斯克也承認(rèn)，這些廣告投放暫停導(dǎo)致公司營(yíng)收“大幅下降”。他在上周末表示，該平臺(tái)最大規(guī)模的廣告客戶蘋果在幾天前基本上停止了與推特的業(yè)務(wù)后，已經(jīng)全面恢復(fù)業(yè)務(wù)。

然而，投資者需要警惕的是，Snap從推特廣告縮減中獲得的任何好處都可能被更廣泛的經(jīng)濟(jì)低迷形勢(shì)所抵消。Dennis Dick表示，他擔(dān)心整個(gè)數(shù)字廣告蛋糕在2023年可能會(huì)變小，分析師們也認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)疲軟正在促使企業(yè)削減成本，其中重點(diǎn)包括廣告支出。

對(duì)于在今年的科技股熊市中被席卷的社交媒體公司來(lái)說(shuō)，推特的困境帶來(lái)的任何提振都將是受市場(chǎng)歡迎的。美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的規(guī)模造成了巨大負(fù)面影響，加之美聯(lián)儲(chǔ)開(kāi)啟縮表后市場(chǎng)巨額流動(dòng)性被抽走，客戶的廣告投放量趨于疲軟，Snap等社交媒體公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，蘋果隱私條例修訂也使得社交APP難以追蹤用戶。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的分析師預(yù)期數(shù)據(jù)，在過(guò)去的六個(gè)月里，分析師已將Snap第四季度的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了20%，至13億美元。

但是，一些分析人士表示，Snap可以獲得營(yíng)銷人員在推特上投入的廣告費(fèi)用的大約5%至8%。來(lái)自投研機(jī)構(gòu)BI的分析師Mandeep Singh則表示，即使Snap僅從推特獲得5%的品牌廣告營(yíng)收，這也應(yīng)該有助于該公司輕松超過(guò)第四季度的分析師營(yíng)收預(yù)期。

Mandeep Singh表示，如果Snap最終在平臺(tái)上獲得了新的廣告商，這是一個(gè)長(zhǎng)期的積極因素，因?yàn)橐坏V告商將資金轉(zhuǎn)移到一個(gè)平臺(tái)上，他們不太可能在短期內(nèi)放棄它。還有分析人士表示，Snap是推特廣告商的一個(gè)非常具吸引力的替代品，任何邊際份額的變化都將對(duì)Snap的基本面產(chǎn)生明顯的積極影響。

關(guān)鍵詞： snap 智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)